[年报]三七互娱(002555):2024年年度报告
原标题:三七互娱:2024年年度报告 2024年年度报告 2025年4月 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人徐志高、主管会计工作负责人叶威及会计机构负责人（会计主管人员）叶威声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 华兴会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了带强调事项段的无保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。 本报告中所涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请广大投资者注意投资风险，具体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”相关内容。 公司需要遵守软件与信息技术服务业的披露要求。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以分红派息股权登记日实际发行在外的总股本剔除上市公司回购专用证券账户的股份为基数，向全体股东每10股派发现金红利3.70元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义...................................................2第二节公司简介和主要财务指标.................................................7第三节管理层讨论与分析.......................................................11第四节公司治理...............................................................44第五节环境和社会责任.........................................................59第六节重要事项...............................................................61第七节股份变动及股东情况.....................................................77第八节优先股相关情况.........................................................83第九节债券相关情况...........................................................83第十节财务报告...............................................................84备查文件目录 一、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表；二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；以上文件置备地点：公司董事会秘书办公室 释义
一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
?适用□不适用
□适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是 ?否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用□不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 1、海内外市场稳中有增，游戏产业高质量发展 根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，国内游戏市 场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，为历史新高点。 2024年，小游戏赛道持续爆发，多款优秀产品脱颖而出，拓展了原有应用场景下未被挖掘到的新用户圈层，便捷的 入口能够更加精准有效地吸引到目标玩家，碎片化的玩法与轻便的体验带来更轻量化的游戏方式，满足了用户的轻度、 碎片娱乐需求，为游戏行业带来新的增量空间。2024年，国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，仍 处于快速成长期。 2024年，全球游戏市场增速放缓、竞争日趋激烈，中国游戏企业积极应对，中国自主研发游戏海外市场实际销售收 入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元人民币，并再创新高。美、日、韩仍为我国移动游戏 主要海外市场，占比分别为31.06%、17.32%和8.89%。出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比41.38%，射击类 占比10.40%，角色扮演类占比10.37%，这三种产品类型已连续第五年位居前三。 2、政策引导健康发展，文化科技双轮驱动 2024年，政策引领游戏产业持续精品化、高质量健康发展。2024年7月，中国共产党二十届三中全会审议通过《中 共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，对健全推动经济高质量发展体制机制、深化文化体制改 革等内容都提出了进一步的要求。 2024年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中，《意见》发布了 包括激发文化娱乐在内多项改善型消费活力的重点任务，提出“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络 视听质量”及“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”等要求，将进一步促进行业高质量发展。 2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出“强化消费品牌引领。聚焦商 贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。将中华优秀传统文化融入产品设计， 支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市 场”。 一方面中国游戏厂商深耕高质量精品游戏创作，探索文化与游戏的创新融合，助力中华优秀传统文化传承与弘扬， 另一方面，以人工智能技术为代表的新兴科技发展也为中国游戏产业带来新机遇。 公司积极响应政策号召，落实管理要求，在游戏产品研发与运营策略上对传统文化内涵进行深度挖掘，积极考虑兼 顾游戏体验与文化属性的结合及创新技术的应用，以实现文化价值和产业价值的双向赋能。例如，公司将旗下全球发行的游戏《叫我大掌柜》与广府文化、徽派文化、古代海上丝绸之路、京剧脸谱等文化内 容进行联动，让海外玩家更加深刻地了解中华文化。公司积极探索“科技+文旅”的“游戏+”融合发展模式，以虚实融 合的方式助力广州、黄山、芜湖等城市的文化旅游推广。报告期内，公司旗下《寻道大千》将黄山奇景融入游戏场景， 通过线上线下相结合，让玩家在游戏中感受黄山深厚的历史底蕴，让游戏助力文化的多元表达。公司推出“葱妹城市漫步计划·芜湖篇”创新文旅宣传项目和“芜湖智造工业游”工业研学宣传项目，推动传统文 化及文旅消费新场景在新时代的数字化传播与传承。此外，在广州市委网信办指导下，三七互娱承办的“非遗广州红” 网络宣传活动以创新形式展现非遗魅力，融合数字文化体验展、AI共创体验及与《时光杂货店》游戏联动等方式，连接 传统和现代，让非遗融入日常生活，扩大非遗文化影响力。 随着AI技术的逐步成熟，游戏与AI技术同频共振的发展态势更加突出，AI技术创新日益成为全球性产品竞争力的 关键所在。公司坚持技术引领、创新驱动，探索AI及各类行业前沿技术与公司业务深度融合的可能性，提升内部工作效 率，推动内驱创新能力。此外，报告期内公司深度参与《生成式人工智能数据应用合规指南》团体标准的编写工作，为 企业在生成式AI领域的合规运用提供了参考依据，促进企业数据安全能力提升。 未成年人保护方面，公司在严格落实主管部门实名认证和防沉迷要求的基础上，加强对未成年人的保护，不断完善 升级未成年人保护体系，始终以主动、积极的态度扎实推进各项未成年人网络保护工作。公司旗下官方自营平台上线升 级版“游戏实名注册和未成年人防沉迷系统”，并对“适龄提示”标识和用语进行优化。同时，公司已完善升级原有 “家长监护平台”，优化完善客服处理流程，协助监护人查询核实，为未成年人营造清朗健康的网络空间。 公司始终聚焦主业发展，深化“研运一体”策略，持续增强精品游戏产出能力，巩固出海核心优势，并通过科技领 域内外资源联动，不断发掘业务和科技发展相结合的可能性，稳步推动业务高质量可持续发展，致力于为大众提供更多 精品文化内容。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司业务布局涵盖全球网络游戏的研发与发行，旗下拥有优秀的游戏研发品牌“三七游戏”，专业游戏发行品牌 “37手游”“37GAMES”“37网游”。在“精品化、多元化、全球化”战略定位下，公司精准把握产业发展趋势，持续 提升经营质量，综合实力在国内游戏行业保持领先地位。报告期内，公司实现营业收入174.41亿元，同比增长5.40%， 归属于上市公司股东的净利润为26.73亿元，同比增长0.54%。(一)报告期内公司所从事主要业务情况 1、持续增强多元化产品长线运营实力 公司顺应行业发展变化，持续贯彻“多元化”战略，理解多层次用户群需求，持续拓展用户圈层，挖掘新的市场增 量，培育新的业绩增长点，运营游戏品类持续突破，在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类的基础上，开 拓了含放置RPG、休闲益智在内更加多元化、轻度化的产品类型，为玩家带来了更加多样化的游戏体验，报告期内，公 司全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元。 报告期内，公司国风趣味养成游戏《寻道大千》上线周年庆版本，通过组队社交结合策略搭配玩法，提升内容深度 与趣味，增强用户粘性，并与《斗罗大陆》《凡人修仙传》《哪吒之魔童降世》《熊出没》等知名IP进行深度联动，通 过差异化选材与定制植入方式提供沉浸式体验，增加特色玩法，通过品牌赋能与社交互助实现产品长线运营，打造出了 多样化、可持续的用户运营体系，为公司在小游戏赛道沉淀了行业一流经验。2024年8月，公司代理发行现代题材模拟经营手游《时光杂货店》上线，深度还原90年代回忆，带领玩家体验童年趣味、重温儿时回忆，包括结合影视作品进行跨界联动的方式为玩家带来更好的沉浸式体验，进一步增强公司对模拟 经营品类产品的发行和运营优势。 报告期内，公司自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》迎来“三周年庆典”，在此节点以原著“唐三成神”剧情为 主题，推出新魂师、新玩法，激发用户IP情怀感，拉升日活用户数量，延长产品生命周期。 公司《凡人修仙传：人界篇》手游于2024年中开启“周年庆典”版本，通过游戏内全新仙界篇内容，配合流量经营 发行策略，在持续拓展有效用户的同时，不断完善生态建设，丰富玩家的游戏体验，成为公司旗下修仙题材MMORPG标杆 产品。 公司国风模拟经营手游《叫我大掌柜》，通过充满趣味性与复古情怀的营销创意，IP联动激活新增，围绕用户社交 搭建长线生态，使得产品不断破圈。在上线三周年之际，以古代宫廷元素为主题，上线“宫廷版本”，让玩家扮演宫廷 小人物实现升职逆袭，拓展更多用户群体，拉长产品生命周期，进一步展现公司长线运营能力。报告期内，公司还将徽 派非遗文化深度植入《叫我大掌柜》玩法内容与传播之中，打造又一游戏与传统文化相互赋能的标杆案例。 公司自研三国题材策略手游《霸业》结合优质代言人创新营销方式，在素材创意上不断突破，持续拓展更多泛用户 群体，为公司稳固SLG品类产品结构贡献突出优势。 公司自研斗罗IP游戏《灵魂序章》通过轻量化的玩法重新演绎IP的经典乐趣，不断为IP用户提供全新的游戏内容体验，打造“研运一体”策略下的轻量化游戏标杆。 公司3D写实蚂蚁题材策略手游《小小蚁国》，通过不断优化产品机制，帮助玩家高效获取资源，提高游戏体验的便 捷性，为玩家减轻日常任务负担，实现更好的长线留存与稳健的运营态势。 公司始终坚持长线运营，为玩家提供细致全面的长线服务，深度结合IP亮点进行回流形式与活动的持续微创新，不 断拉长产品生命周期，激发产品活力，展现了公司强劲的长线运营实力。 2、持续探索全球市场机会，推动游戏与文化双向赋能 报告期内，公司实现境外营业收入57.22亿元。公司依托于多年游戏出海经验的沉淀，基于“因地制宜”策略扎根全球市场，针对海外区域持续寻求增长机会，实现区域突破，持续精细化长线运营策略，巩固MMORPG、SLG、卡牌、模 拟经营等赛道优势，并持续探索休闲类游戏市场机会，海外业务稳健发展。 公司旗下融合“三消+SLG”玩法的出海现象级产品《Puzzles＆Survival》在全球市场多点开花，展现出强劲的竞争力和广泛的用户吸引力。在中国港澳台、欧美、日本、韩国、越南等主要市场表现尤为亮眼，成功跻身SensorTower 2024年出海手游收入榜Top8，彰显其卓越的市场表现与商业价值。《Puzzles＆Survival》自2020年上线后累计流 水已超过百亿元，展现了其作为全球化品牌的影响力及增长潜力。 报告期内，公司持续探索SLG品类用户喜好与市场趋势，不断迭代更多题材多样、玩法迥异的优质产品。例如，作 为“三消+SLG”玩法迭代之作的《Puzzles＆Chaos》，在保留了前作《Puzzles＆Survival》核心体验的同时，大幅 提升了美术和特效表现，自上线后在海外市场不断取得突破，流水持续攀升，多次跻身全球各地区策略品类畅销榜前二 十名。 《AntLegion》深耕蚂蚁题材，致力还原真实细致的自然昆虫世界，通过前置调研深入挖掘用户需求、高效结合研 运产能，打造出亲临其境的蚂蚁世界主题版本，玩家通过搭建蚁巢、击退掠食者，带领蚁群征服恶劣自然环境，赢取蚁 族一次次的胜利，产品表现不断迎来新的突破，玩家满意度持续提升。 公司通过将旗下产品的玩法题材及推广素材与中华优秀传统文化深度融合，以贴近不同区域、不同国家、不同群体 受众的传播方式，去推动中国故事的全球化表达。例如，《叫我大掌柜》持续弘扬文化特色，报告期内与经典古装宫廷剧《甄嬛传》、精品国漫《狐妖小红娘》等IP 进行联动活动，还将火锅这一中国美食文化的重要组成部分植入游戏，并通过四川非遗金钱板艺术打造版本宣传片，向 全球玩家展示了富有特色的玩法内容，让海外用户沉浸式感受中华文化之美。报告期内，《Puzzles＆Survival》联合 国家级非遗项目广州织金彩瓷，推出“广彩文化联动版本”，形象化展现中国非遗技艺，做中国传统文化的创新表达。 休闲放置类手游《小妖问道》通过深度定制的本地化宣发与主题包装，与《斗罗大陆》《凡人修仙传》等玄幻IP联动， 实现不同文化间的交流与碰撞，取得优异的市场表现，赢得广大海外玩家的好评，为公司开拓海外休闲放置产品市场打 下良好基础。 3、立足全球市场，打造丰富产品储备矩阵 公司聚焦游戏主业，一方面不断拓展自研能力边界，积极布局多元品类，以全球化视野研发产品，在玩法设计、美 术品质、音乐效果等细节进行精细打磨，在产品迭代、用户体验等方面持续投入，在MMORPG、SLG、轻游戏三条赛道形 成专业化布局，始终坚守“用匠心精神，做精品游戏”的追求，储备了多款精品化自研手游。另一方面，公司在自研品 牌的基础上，始终以优质内容为战略方向，通过投资赋能、业务支持等方式与易娱网络、延趣网络等多家优质研发商深 度绑定，形成丰富的外部研发储备，在产品供给侧进行多元化布局。IP方面，公司已储备《斗破苍穹》《诡秘之主》 《斗罗大陆》等多个IP的游戏改编版权，为公司构建多元化产品矩阵提供更丰富的内容支撑。 公司已在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等题材在内的多 款精品，包括东方玄幻MMORPG《斗罗大陆：猎魂世界》、日式Q版MMORPG《代号MLK》、写实三国SLG《代号正奇 SLG》、美式卡通生存SLG《代号XSSLG》、东方玄幻SLG《代号GMSLG》、古风水墨模拟经营《赘婿》、东方玄幻RPG 《代号斗破》、东方玄幻RPG《代号破茧》等。目前公司正积极推进储备产品上线进度，期待为玩家带来更加多元化的游戏体验。2025年初，公司《时光大爆炸》 《英雄没有闪》等多款产品已陆续上线，其中《时光大爆炸》跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》上线后迅 速冲进iOS畅销榜前五，并登顶微信小游戏畅销榜，表现出强劲的增长潜力。 面向未来，公司部分重要储备产品如下：
（1）AI能力体系持续升级，构建以自研行业大模型为主的全链路AI赋能生态作为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一，公司从战略层面高度重视大数据与人工智能技术的布局与 应用。经过多年技术积累与业务实践，公司已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构， 形成游戏研运全链路AI赋能体系，全面提升公司游戏研运工业化水平。 构建企业AI能力底座：公司基于业务场景的深度数据积累与算力投入，对多年积累的海量优质数据，持续进行内部训练与推理优化，自主研发游戏领域行业大模型“小七”。公司基于“小七”及引入行业先进的外部大模型集群，构 建40余种AI能力，打造企业AI能力底座，并为公司各类通用及专业系统全面赋能，以工具（chatbot/tool）-助手（copilot）-智能体（Agent）-数字员工（DigitalLabor）为技术迭代路径持续进化。 数智化产品矩阵智能升级：基于行业大模型“小七”，公司将“图灵”“量子”“天机”“易览”“丘比特”等公 司原有数智化产品全面升级为更加自动化、智能化的AI智能体，覆盖市场分析/产品立项/美术设计/开发辅助/广告投 放/运营分析/智能客服/通用办公等各业务领域，能够实现生成符合公司产品需求的图片、视频及3D素材，精准支持广 告计划投放等功能，并在代码生成与文本创作领域表现卓越，全面赋能游戏研发与运营。 （2）AI重塑游戏管线，多维度提质增效 在业务应用层，公司已通过AI技术实现AI-多模态类、AI-文本类、AI-综合类等各种内容形态的智能化生产与应用。 例如，在发行环节，公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%。在AI-3D生成方面，公司也较早引入工 具与3D模型训练，不断提升AI-3D应用占比，角色、道具模型等美术资产的应用已较为成熟，AI-3D辅助资产生成占比 超过30%。2024年，公司视频生成应用成效凸显，在公司游戏广告素材投放视频中，由AI深度参与生成的视频占比已超 过70%。此外，AI客服、AI翻译、AI代码生成等文本类场景效果持续提升，AI投放和AI数据分析等综合类应用也逐步 落地。 研发层面，公司通过AI算法实现高精度、高性能的动作捕捉，并升级加入脸部表情的捕捉功能，解决传统动作捕捉 专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点，提升研发效率与质量。在AI平衡性测试方面，公司《斗罗大陆：魂师对决》 《霸业》《斗罗大陆：猎魂世界》《代号MLK》等众多自研产品均有效应用了AI数值平衡测试功能，并在训练效率和接 入流程方面持续优化，更好地改善玩家游戏体验，提升游戏生命周期。同时，公司持续研究包括2D特效风格迁移、游戏 2D动画资产生成在内2D美术资源相关算法，简化2D游戏开发流程；并通过AIAgent辅助游戏策划进行文案与技能设计，提升游戏玩法设计成效。 在通用办公方面，公司内部人工智能助手基于“小七”大模型，深入员工日常工作场景，全面提升员工工作效率， 助力企业运营迈向智能化新高度。 在推进AI应用的过程中，AI重塑公司各业务环节工作流，提升自动化水平，随着AI技术在业务应用中的持续深入， 各业务管线持续优化升级，使团队能更专注于创意与情感表达。伴随着业内技术持续迭代与创新，未来公司也将持续发 掘AI推理、决策等高级能力的落地应用，为游戏各业务环节的高效运转提供更深度的支撑和辅助。 （3）AI驱动游戏创新 辅助游戏立项：在游戏立项阶段以及在运营产品新版本更新早期阶段，公司可结合AI技术，辅助完成游戏角色设 计、战斗场景设计、游戏道具设计，优化产品角色、玩法场景、动效、风格测试效果，提升产品立项及版本运营更新效 率。AI全要素生成游戏探索：公司目前结合推理大模型和生成式多模态模型正在创作由AI完成游戏剧情、美术、程序、 音乐等要素的休闲消除游戏的迭代版本。这一全新版本，在原本AI全要素生产的基础上，增加可根据用户兴趣，向玩家 用AI实时生成内容的功能，构建非线性的游戏体验，就如用户在刷短视频时因不同的个性推荐而看到的视频不同，该模 式下每个玩家都能获得个性化剧情体验，实现“千人千面”的非线性进程。公司目前正持续完善优化这一“AI+游戏”创 新探索，旨在将多模态内容生产、数据算法模型与游戏开发相融合，提升研发效率，同时依托AI生成与个性化推荐，精 准把握用户需求，带来全新互动体验，为公司未来商业化产品的落地构建核心技术储备。 AI游戏家园通用解决方案开发：公司正持续结合大语言模型、AI语音、AI动捕等技术，进行智能NPC系统与AI游戏家园等创新玩法研发，探索游戏与UGC创作融合路径，以实现游戏NPC在基于复合条件推理的自主行为的基础上， 为玩家提供情感陪伴与个性化互动体验、让玩家在日益丰富的家园系统中体会游戏角色养成、剧情与场景设计、道具打 造等创新社交互动体验，为未来实现更丰富、个性化的游戏体验做好技术储备。 公司正积极探索AI在游戏领域的创新应用，目前阶段通过技术验证与能力沉淀，持续积累未来AI游戏产品技术储备，同时构建未来商业化产品落地的能力基础。在确保技术可行性的前提下，探索AI与游戏内容的深度融合路径，聚焦 AI在提升产品游戏性、增强互动体验的可能性，致力于为用户提供更加沉浸式和个性化的游戏体验。 5、投资赋能业务创新可持续发展 公司在先发探索AI应用的领先优势下，始终保持开放的心态应对行业科技、生态变革，稳扎稳打，坚持渐进式AI应用布局，持续迭代优化更加适应公司业务发展的创新工具，结合各业务环节需求持续探索领先科技与业务的深度融合。 近年来，全球人工智能技术与产业迎来新一轮发展浪潮，公司紧跟技术变革趋势，在自主探索与内部孵化的同时， 重点围绕基座大模型、AIGC、AI应用、AI算力、XR和交互传感等领域投资布局，抢占领先技术的创新机遇，推动投资 业务与企业业务的协同与打通。 公司以投资介入大模型以及应用层，并持续探索投资标的大模型和AI技术在企业研发管线的适配应用，包括直接或 间接投资了智谱华章、百川智能、月之暗面、硅心科技、深言科技、Yahaha、星河视效以及宸境科技等优质公司，以基 座大模型为支撑，聚焦AIGC赋能多样化垂直场景的可能性。另一方面，公司积极布局AI+算力产业链，投资了星空科技、 此芯科技、庭宇科技、辉羲智能、华翊量子、亿智电子等优质企业，打通“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产 业链布局。 公司持续保持对硬件和技术发展紧密关注，专注硬科技赛道，关注业务协同，通过投资切入算力、光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、人工智能、新型传感和AIGC游戏社交平台等文娱科技领域，以投资赋 能业务的创新可持续发展，构筑产业竞争新优势。 （二）公司主营业务及经营模式 公司主营业务包括网络游戏的研发、发行和运营，主要为移动游戏业务与网页游戏业务。公司网络游戏的运营模式 在自主运营模式下，公司通过自主研发或代理的方式获得游戏产品的运营权，利用自有或第三方渠道发布并运营。 公司全面负责游戏的运营、推广与维护，提供游戏上线的推广、在线客服及充值收款的统一管理服务，并根据用户和游 戏的实时反馈信息，协同研发商对产品进行迭代更新。 在第三方联合运营模式下，公司与一个或多个游戏运营公司或游戏应用平台进行合作，共同联合运营。公司与第三 方游戏运营公司或游戏应用平台负责各自渠道的管理，如运营、推广、充值收款以及计费系统，公司与研发商联合提供 技术支持服务。 （三）公司市场地位及主要业绩驱动因素 公司聚焦以网络游戏研发、发行和运营为基础的文化创意业务，是A股优秀的综合型文娱企业。公司入选全球TOP20上市游戏企业、国家文化出口重点企业、广东省文明单位、广州文化企业30强，MSCIESG评级AA级企业等多项 名单，以“给世界带来快乐”为企业使命，致力于成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业。公司稳步推进“精品化、 多元化、全球化”发展战略，不断推动公司高质量可持续发展。 三、核心竞争力分析 1、团队稳定锐意进取，敏锐把握市场机遇 公司在文化创意产业深耕多年，核心管理层深入业务一线，身体力行与员工并肩前行。公司上下始终以持之以恒的 马拉松精神为指引，锐意进取，保持公司稳健经营的前提下不断突破，追求更好的成绩和加速度发展。多年来，公司始 终能以敏锐的眼光捕捉行业新兴增长机会，并以坚实的人才队伍与科学的管理机制迅速把握市场机遇，从早期抓住“页 转手”时代风口，十余年前便开拓海外市场，到如今紧跟小游戏发展趋势，在多次行业变革中成功推动公司不断发展壮 大。在发展中，公司持续注重人才培养与团队建设，打造了高水平的人才队伍，通过科学的人才晋升机制、薪酬管理体 系和绩效激励体系，激发员工的积极性和创造力。公司以“给世界带来快乐”作为使命，向着“成为一家卓越的、可持 续发展的文娱企业”的愿景不断奋进。 2、研运一体优势稳固，产品供给丰富充盈 公司持续推进研运一体战略，深化多元化产品布局，搭建了稳固高效的多维产品供应体系。一是公司不断拓展自研 能力边界，深耕核心品类赛道，以全球化视野，打造了以自研产品为核心的中心供给层；二是公司通过投资赋能、业务 支持等方式多年来与国内外众多优质研发商深度绑定，持续储备深度定制化优质产品；三是公司通过与具有长期稳定合 作关系的研发商合作，进一步补全产品供给；在这种供应体系下，公司构建了稳固的产品供应链，源源不断地丰富公司 优质产品供给，推动公司业务稳健发展。 在研运一体模式下，公司能够充分融合产品研发端及运营端优势，一方面有助于研发团队更加深入理解市场和用户 需求，提高在研产品成功率；另一方面，又能通过研运双方的紧密协作，优化已上线产品的更新和推广，更加有效地实 现长线运营，延长产品生命周期。 3、持续迭代发行能力，全球视野长线运营 面向不断变化的全球游戏市场，公司对具有不同的文化背景、游戏偏好和付费习惯的海外用户坚持“因地制宜”策 略，针对不同国家、地区和游戏类型，“量体裁衣”推广运营，在不同地区重点发行不同类型的游戏，并在游戏内容和 推广素材方面根据各个地区的文化特点做出差异化处理。多年来，公司发行团队面向全球市场成功发行多款不同品类、 题材各异的精品游戏，在此过程中，公司把握市场变化不断创新营销模式，通过联动知名IP、明星代言与情景化演绎等 多种创意营销，围绕用户社交搭建长线生态，打造牢固发行壁垒，实现多款产品长线运营。 4、技术驱动创新突破，把握行业科技变革 作为国内最早系统性布局AI的游戏企业之一，公司以创新为先，打造开放包容的创新交流环境，将大数据技术、AI 技术与公司业务深度融合，对产品立项、内容生产、发行运营到资产沉淀各个环节有效赋能，多年来沉淀了海量数据与 技术优势，通过不断迭代优化研发运营全链路数智化产品，升级公司游戏工业化管线，提升研发与运营效率。此外，公 司还通过科技投资的方式，逐步打通“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产业链布局，推动资源共享与优势互补， 把握行业前沿科技，构建共赢生态体系。 四、主营业务分析 1、概述 参见“二、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 单位：元
公司经营不存在季节性或周期性特征。 （2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况?适用□不适用 单位：元
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是 ?否 （4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况□适用 ?不适用 （5）营业成本构成 行业分类 单位：元
其他成本主要是人工成本及技术服务费。 主营业务成本构成 单位：元
?是□否 详见第十节附注九、合并范围的变更。 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□适用 ?不适用 公司主要供应商情况
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