[年报]思美传媒(002712):2024年年度报告
原标题:思美传媒:2024年年度报告 2024年年度报告 【2025-4-19】 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人高笑河、主管会计工作负责人黄川桐及会计机构负责人（会计主管人员）黄川桐声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及的未来发展陈述，属于计划性事项，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请广大投资者注意投资风险。 公司在本年度报告中详细阐述了未来可能发生的有关风险因素及对策，详见“第三节管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”“可能面对的风险及应对措施”，敬请广大投资者予以关注。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义...............................................................................................................................2 第二节公司简介和主要财务指标...........................................................................................................................8 一、公司信息......................................................................................................................................................8 二、联系人和联系方式......................................................................................................................................8 三、信息披露及备置地点.................................................................................................................................8 四、注册变更情况..............................................................................................................................................8 五、其他有关资料..............................................................................................................................................9 六、主要会计数据和财务指标.........................................................................................................................9 七、境内外会计准则下会计数据差异...........................................................................................................10 八、分季度主要财务指标...............................................................................................................................10 九、非经常性损益项目及金额.......................................................................................................................10 第三节管理层讨论与分析.....................................................................................................................................12 一、报告期内公司所处行业情况...................................................................................................................12 二、报告期内公司从事的主要业务...............................................................................................................12 三、核心竞争力分析........................................................................................................................................13 四、主营业务分析............................................................................................................................................15 五、非主营业务分析........................................................................................................................................22 六、资产及负债状况分析...............................................................................................................................23 七、投资状况分析............................................................................................................................................24 八、重大资产和股权出售...............................................................................................................................25 九、主要控股参股公司分析...........................................................................................................................26 十、公司控制的结构化主体情况...................................................................................................................27 十一、公司未来发展的展望...........................................................................................................................27 十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动...........................................................................................29 十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况...............................................................................29 十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况...................................................................................29 第四节公司治理......................................................................................................................................................30 一、公司治理的基本状况...............................................................................................................................30 二、公司相对于控股股东、实际控制人在保证公司资产、人员、财务、机构、业务等方面的独立情况....................................................................................................................................................................31 三、同业竞争情况............................................................................................................................................32 四、报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况...............................................................32 五、董事、监事和高级管理人员情况...........................................................................................................32 六、报告期内董事履行职责的情况...............................................................................................................41 七、董事会下设专门委员会在报告期内的情况...........................................................................................42 八、监事会工作情况........................................................................................................................................44 九、公司员工情况............................................................................................................................................44 十、公司利润分配及资本公积金转增股本情况...........................................................................................45 十一、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况..........................................46 十二、报告期内的内部控制制度建设及实施情况.......................................................................................46 十三、公司报告期内对子公司的管理控制情况...........................................................................................46 十四、内部控制评价报告或内部控制审计报告...........................................................................................47 十五、上市公司治理专项行动自查问题整改情况.......................................................................................48 第五节环境和社会责任..........................................................................................................................................49 一、重大环保问题............................................................................................................................................49 二、社会责任情况............................................................................................................................................49 三、巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴的情况...........................................................................................49 第六节重要事项......................................................................................................................................................50 一、承诺事项履行情况.................................................................................................................................500 二、控股股东及其他关联方对上市公司的非经营性占用资金情况...........................................................53 三、违规对外担保情况...................................................................................................................................53 四、董事会对最近一期“非标准审计报告”相关情况的说明...................................................................53 五、董事会、监事会、独立董事（如有）对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明......54六、与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正的情况说明..................54七、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明...........................................................54 八、聘任、解聘会计师事务所情况...............................................................................................................54 九、年度报告披露后面临退市情况...............................................................................................................54 十、破产重整相关事项...................................................................................................................................54 十一、重大诉讼、仲裁事项...........................................................................................................................55 十二、处罚及整改情况...................................................................................................................................55 十三、公司及其控股股东、实际控制人的诚信状况...................................................................................56 十四、重大关联交易........................................................................................................................................56 十五、重大合同及其履行情况.......................................................................................................................58 十六、其他重大事项的说明...........................................................................................................................60 十七、公司子公司重大事项...........................................................................................................................60 第七节股份变动及股东情况.................................................................................................................................61 一、股份变动情况............................................................................................................................................61 二、证券发行与上市情况...............................................................................................................................62 三、股东和实际控制人情况...........................................................................................................................62 四、股份回购在报告期的具体实施情况.......................................................................................................67 第八节优先股相关情况..........................................................................................................................................68 第九节债券相关情况..............................................................................................................................................68 第十节财务报告......................................................................................................................................................69 一、审计报告....................................................................................................................................................69 二、财务报表....................................................................................................................................................72 三、公司基本情况............................................................................................................................................94 四、财务报表的编制基础...............................................................................................................................95 五、重要会计政策及会计估计.......................................................................................................................95 六、税项..........................................................................................................................................................123 七、合并财务报表项目注释.........................................................................................................................125 八、研发支出..................................................................................................................................................155 九、合并范围的变更......................................................................................................................................155 十、在其他主体中的权益.............................................................................................................................156 十一、政府补助..............................................................................................................................................160 十二、与金融工具相关的风险.....................................................................................................................160 十三、公允价值的披露.................................................................................................................................163 十四、关联方及关联交易.............................................................................................................................163 十五、股份支付..............................................................................................................................................166 十六、承诺及或有事项.................................................................................................................................166 十七、资产负债表日后事项.........................................................................................................................167 十八、其他重要事项......................................................................................................................................167 十九、母公司财务报表主要项目注释.........................................................................................................170 二十、补充资料..............................................................................................................................................177 备查文件目录 一、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 二、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 三、经公司法定代表人签名并公司盖章的2024年年度报告文本原件。 四、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 五、以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释义
一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 ?是□否
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况□适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用□不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 2024年，广告行业在宏观经济环境和技术创新的双重驱动下，呈现出新的发展趋势和挑战。随着国家持续推动消费复苏和内需扩大，一系列政策措施的落地为广告市场提供了新的增长动力。根据国家统计局的数据，2024年国内生产总值（GDP）继续保持稳定增长，居民消费信心逐步恢复，这为广告行业的复苏奠定了坚实基础。然而尽管经济有所回暖，广告市场的增长动力仍显不足，广告主的营销预算依然趋于保守，根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库的数据，2024年广告市场整体同比上涨1.6%。 在这一背景下，技术创新成为广告行业提升效率、优化资源配置的核心驱动力。AIGC技术在2024年进一步成熟，并广泛应用于广告创意生成、精准投放、数据分析等环节，显著提升了广告营销的效率和效果。与此同时，广告行业的结构性调整也在加速。传统媒体广告的份额进一步萎缩，而数字广告、社交媒体广告和短视频广告等新兴形式继续占据主导地位。广告主更加注重广告投放的精准性和投资回报率，推动广告行业向数据驱动和效果导向的方向发展。 总体来看，2024年广告行业在宏观经济回暖和技术创新的推动下，呈现出复苏态势，但仍面临广告主预算缩减、市场竞争加剧等挑战。 二、报告期内公司从事的主要业务 思美传媒是一家综合性的文化传媒集团，为客户提供品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传播服务，公司布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商，打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容的全产业链。同时，公司依托控股股东优势，瞄准打造文旅运营服务商的目标，积极布局文旅相关业务。 2024年度，公司坚持做大做强新传媒、新文旅“两新”业务，聚焦投资补链、出海扩链、科技强链三大方向，推动“传媒+科技+文旅”融合发展，着力提升企业核心竞争力，力争成为“专业突出、品牌卓著、创新领先、服务一流”的科技传媒企业和文旅运营服务商。 （一）营销服务方面。公司以实现客户营销目标、提升客户品牌价值为使命，一方面持续深化与字节、腾讯、百度、快手等头部媒体的合作，积极拓展新媒介平台代理商资质，蝉联百度“五星级核心代理商”认证十年，持有百度、巨量引擎、腾讯、vivo、OPPO、小米、荣耀、苹果等核心移动媒体代理资质。另一方面与优质老客户保持深度合作、大力开拓新客户资源，持续扩大公司数字营销规模。公司以内容为特色的营销方案为客户带来了良好的传播效果，多项营销案例荣获业内颇具影响力奖项，2024年度公司荣获虎啸奖、IAI国际广告奖、TopDigital创新营销奖、CAMA中国广告营销大奖、金触点全球商业创新大奖等多项行业大奖，入选2024中国数字营销生态图，行业奖项同比去年实现大幅增长，行业影响力进一步提升。 （二）文旅业务方面。公司立足自身广告营销和文化传媒基因，依托四川旅投集团的文旅全产业链优势，协同内部文旅资源，以成都为中心，大力提升西部市场业务占比，提升文旅整合能力，积极开展文旅项目、文旅产品的新媒体宣传营销业务，促进业务转型和融合发展。一是积极拓展景区门票代运营业务。开拓了麓湖、鹿尔花园、ARTE全沉浸式美术馆、河北碧螺塔、云南木府、正定古城·荣国府等票务运营业务。二是探索文旅目的地营销案例。创新打造“畅游江油·遇见李白”、“遇见美丽大凉山”、“嵊州村越”非遗活化项目等文旅主题营销案例，构建城市形象传播内容矩阵，为地域特色文化和文旅形象塑造发挥了重要作用，提升了区域文化影响力。三是探索布局高端潜水旅游。建设和运营了潜水服务平台“翼潜社”，将潜水、社交和生活方式相结合，推广潜水行程和潜水装备，联动旅行社开展配套旅游服务，为用户提供丰富的旅行体验。 （三）技术赋能方面。报告期内公司积极开发AIGC在广告传媒业务的应用场景，自主研发多项AI应用项目并已投入使用。例如，广告智能投放系统，该系统集成了批量广告基建、自动账户盯盘、集中数据看板等多项创新功能，有效提升了团队工作效率，保障了广告放量的空耗风控，对优质广告的判断和自动放量更加及时准确。通过智能化手段，实现了广告投放过程的全面优化，带来更加高效、精准的投放体验，提升了内容质量和生产效率，助力企业实现降本增效。 三、核心竞争力分析 报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。 1.国有控股股东的平台和产业赋能 四川省旅游投资集团有限责任公司是四川省委省政府批准组建的大型旅游旗舰型企业集团，在控股公司后，在公司治理、产业资源、客户资源、资金资源等多方面为公司未来发展提供坚实支撑，国资的规范严谨叠加民企的灵活高效，产生了良好的混改成效，助力公司持续稳健发展。 2.门类齐全的文化传媒产业链 公司通过内生发展和外延并购的方式布局了文化传媒的各个领域，业务范围涵盖了传统营销、数字营销、电影、电视剧、综艺、网络小说、IP运营、MCN直播电商、传媒科技服务等传媒行业的各个领域，拥有文化传媒领域最齐全的产业链之一。通过对文化传媒全产业链的布局，公司拥有了较强的抗风险能力，因政策或市场变化导致的某个单一业务领域的下滑不会对公司造成重大影响，而因政策或市场变化导致的任何单一业务领域的增长都会对公司的业绩产生积极影响。 3.优势突出的头部媒体渠道资源 公司拥有经验丰富的媒体采购团队，长期作为百度、头条、腾讯、快手、B站、小红书等头部数字媒体的核心媒体合作伙伴，拥有矩阵化的媒体资源布局，能够为赋能品牌与目标消费群搭建有效的沟通桥梁，为品牌与商家持续输入流量。 4.丰富优质的客户资源矩阵 公司在营销行业的长期服务经验，使公司与诸多行业头部客户建立了稳固合作关系，形成了深厚的客户资源池，客户资源覆盖汽车、互联网、电商、游戏、金融、旅游、快速消费品等营销服务主要对象行业的头部客户。 5.高效专业的技术研发能力 公司拥有专业的研发团队，团队在互联网、广告、软件产研方向，沉淀了近十年的经验。团队以数据为核心，开发出如数据追踪、超大规模级广告投放、报表自动化、人工智能广告文案自动生成等一系列互联网广告的营销及数据优化技术，为公司与客户、媒体方的合作提供了科技支撑，同时为公司进一步紧跟行业发展趋势、全面探索AIGC技术在传媒行业的应用，全面提升公司在AIGC领域的竞争力，为公司的可持续发展奠定坚实基础。 四、主营业务分析 1、概述 2024年度，公司实现营业收入6,176,146,964.85元，同比增加11.11%；实现营业利润-23,005,524.44元，同比增加80.65%，归属于上市公司股东净利润-34,106,440.53元，同比增加74.60%。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 单位：元
单位：元
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是 ?否 （4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况□适用 ?不适用 （5）营业成本构成 产品分类 单位：元
?是□否 （1）报告期新纳入合并范围的公司情况 公司对外投资新设天津思美产融股权投资基金合伙企业（有限合伙），报告期内纳入合并报表范围。 （2）报告期不再纳入合并范围的公司 北京天时利和文化传播有限公司因本年注销不再纳入合并范围。 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□适用 ?不适用 公司主要供应商情况
□适用 ?不适用 3、费用 单位：元
?适用□不适用
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