[年报]顺鑫农业(000860):2024年年度报告摘要
一、重要提示 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指 定媒体仔细阅读年度报告全文。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 非标准审计意见提示 □适用 ?不适用 董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 ?适用 □不适用 是否以公积金转增股本 □是 ?否 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2024年12月31日的公司总股本741,766,989股为基数，向全体股东 每10股派发现金红利1.50元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案 □适用 ?不适用 二、公司基本情况 1、公司简介
（1）白酒产业情况 报告期内，公司白酒业务实现营业收入 70.41亿元，同比去年增长 3.19%；2024年实现销量 36.94万千升，产量37.88万千升，实现同比增长。 2024年，牛栏山酒厂紧密围绕“坚持民酒战略定位，发挥牛栏山的品牌优势和全国 化营销网络优势，稳中求进，以进促稳，将‘牛栏山’打造成为中国最具影响力的民酒 品牌”的工作总基调，主动调整营销模式，深化营销创新，推动产品结构升级，深耕重 点市场，力保销售稳定，向高质量转型发展迈出坚定步伐。 一是调整结构，建强营销，统筹施策。 2024年，牛栏山酒厂紧跟消费趋势，抓住烟火气经济热点契机，继续拓展营销创新 成果，以金标牛烟火气城市主题活动为抓手，全力落实各项营销部署。聚焦重点市场， 锤炼核心单品：报告期内，牛栏山酒厂聚焦重点市场与核心单品，从区域市场看，珠三 角市场、新疆市场全年销售稳中有进，成为区域市场中的样板市场，珠三角整体销售同比增长 50%，新疆市场同比增长 23%；从产品结构看，经典二锅头、珍品三十年、传统二锅头等系列产品同比表现良好，不同价格带产品展现出各自的结 构性营销亮点，2024年全年经典二锅头系列产品销售同比增长 32%，传统 二锅头系列产品销售同比增长 37%。推进结构升级，创新文化表达：牛栏 山酒厂还成功举办“魁盛号·北京礼遇”新品发布会，以唯美视觉再现中 国白酒文化的博大精深，诠释了酒以成礼的文化 理念，为魁盛号产品结构升级与品牌传播升维奠 定基础。深化营销创新，拓宽品牌路径：金标 牛烟火气餐厅榜第二季系列活动在 2024年度报 告期内圆满收官，该系列活动得到了各地文旅部门、餐饮业、行业媒体的支持与肯定，收获 了广大消费者的热情拥戴。9场入围奖颁奖典礼，通过高德、饿了么平台的强势赋能，还有热 门综艺、户外硬广与行业媒体的联合加持，全面提升了“牛栏山”品牌曝光量，构建了集品 牌、产品、核心终端、消费者四位一体的金标牛营销标识。金标牛烟火气营销活动，实现了 服务大众、赋能商家、提升品牌力的多方共赢的营销创新，为牛栏山酒厂的民酒战略发展， 探索出营销新模式，打开了营销新思路。 二是夯基固本，长效发展，稳健前行。 立足科技赋能，锻造研发实力：立足牛酒风味技术，研发魁盛号·北京 礼遇等高端新品；紧贴市场需求，在保持产品原有风格的基础上对金标牛等 部分产品进行了酒体感官升级，提升饮用体验感；结合市场调研，完成高端 低度清香产品研发，做好新品储备；与中科院微生物所、北京工商大学等院 校合作开展的微生物发酵项目取得阶段性成果，为探究牛酒风味技术提供了 微生物学理论支持；开展微生物菌株与酒曲复配生产实验，提升原酒品质与 出酒率，为牛栏山酒厂的产品结构升级做好必要的技术准 备。创新价值传播，升级营销体系：制作魁盛号系列产品 全新广告片和金标牛“三米两谷造，四优五粮酒”全新宣 传片，推进视频、KV、IP一体化宣传，形成更为立体的传 播合力；创新传播形式，开展金标牛达人种草，精准触达 目标消费人群，助力旺季市场营销；围绕金标牛烟火气餐 厅榜这一全年传播主线，统一整合媒体资源，全面提升各 媒体硬广、软广传播质量与效率，巩固传播合力；搭建以化试点项目、国家地理标志产品保护示范区项目建设的契机，依托文化苑平台优势，建成了具有牛酒特色的，北京市首 个工业旅游文旅融合服务标准体系，为文化苑运营升级提供重要条件。统筹大型活动，优化场馆效能：2024年，文化苑 先后承接了“魁盛号·北京礼遇新品发布会”、“鼓舞京都”等大型活动，多次接待重要团体参观，全年共计接待观光 游客近 6万人次，运营水平得到了显著提升。打造特色项目，开辟传播新径：开展了汉服打卡等特色项目，搭建了电商 直播间、线上商城，不断拓展营销新模式，提高“一苑双馆”所延伸的附加价值。 （2）猪肉产业情况 促、特产购物节、中秋节、双十一等主题活动；构建起品牌宣传矩阵，结合市场需求，加大品牌宣传力度，推出年代系列片，推进分众传媒、路媒广告的投放，开展微信公众号等移动终端内容的维护推广，提升 鹏程品牌价值。报告期内获评第十批北京老字号企业，连续十年入选“中国肉类食品安全信用体系建设示范项目”，品 牌价值稳步提升。 养殖板块方面： 一是优化种群结构，提升生产效能：稳步推进高产优质法系丹系种猪扩群，淘汰低产能种猪，提高单头猪年产出量 和整体猪群健康状况，进一步提升种群质量，提升生产水平，陕西种猪场目前各项生产指标和技术指标达到国内领先水 平。二是强化成本管控，实现降本增效：改善猪群饲喂条件，饲喂更加科学，对饲料、动保等原材料进行集中招采，降 低原材料成本，同时强化各项费用管理机制，有效管控成本支出。三是提升运营效率，推动管理升级：积极运用市场化 管理思维，探索职业经理人机制，更有效的推动生产管理科学化、成本管理精细化、绩效考核市场化、销售体系灵活化， 促进养殖管理全面升级。四是加强疫病防控，筑牢安全屏障：全面梳理各场疫病防控漏洞，加强疫病防控举措，有效控 制非洲猪瘟传播，全面提高疫病防控闭环管理水平。五是统筹项目推进，优化资产配置：加快种质资源提升，落实推动 北京市顺义区国家现代农业产业园瘦肉型国家级核心育种场和黑猪核心种猪育种养殖场建设项目；根据公司养殖业务发 展规划，推进全资子公司内蒙古顺鑫农业小店种猪育种有限公司、孙公司汉中顺鑫生猪产业联盟服务有限公司注销及北 京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司减资工作。 3、主要会计数据和财务指标 （1） 近三年主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否 单位：元
单位：元
4、股本及股东情况 （1） 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10名股东持股情况表 单位：股
单位：股
□适用 ?不适用 三、重要事项 不适用 北京顺鑫农业股份有限公司 董事会 董事长：李颖林 2025年 4月 22日 中财网
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