[年报]福石控股(300071):2024年年度报告
原标题:福石控股:2024年年度报告 北京福石控股发展股份有限公司 2024年年度报告 2025-014 2025年4月23日 2024年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人陈永亮、主管会计工作负责人袁斐及会计机构负责人(会计主管人员)刘伟声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 报告期内公司所在行业未发生重大变化，但由于下游部分行业尤其是汽车行业面临波动，部分客户面临暂时困境或出现风险迹象，基于谨慎性原则公司对个别回款风险较高的客户进行了信用减值损失单项计提等财务处理。 同时，2024年度公司在市场和产品策略上进行了多项创新探索，在客户和项目选择上以有利于未来发展、有利于毛利率提升为主要目标，因此在人员、研发等领域的投入比上年度有所提高。以上因素综合导致公司本年度净利润为-13,052.05万元，较上年同期下降508.40%。公司所在行业情况、公司主营业务情况及相关风险详见本文第三节相关内容。 本年度报告中涉及公司未来有关经营目标或计划的文字描述和量化指标，并不代表公司对未来的盈利预测，也不代表给予投资者的承诺，能否实现取决于市场状况变化、经营管理团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： 公司存在的风险详细内容见本报告“第三节管理层讨论与分析”之“十二、 公司未来发展的展望”“公司面临的风险及应对措施”相关内容，敬请广大投资者注意。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 .................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................................ 7 第三节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................................. 11 第四节 公司治理 ................................................................................................................................................ 30 第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................................. 53 第六节 重要事项 ................................................................................................................................................ 55 第七节 股份变动及股东情况 ......................................................................................................................... 109 第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................................. 117 第九节 债券相关情况 ....................................................................................................................................... 118 第十节 财务报告 ................................................................................................................................................ 119 备查文件目录 一、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、其他备查文件。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
不确定性 □是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 ?是 □否
单位：元
七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司。属于传媒行业的广告 营销子行业。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72 商业服务业”。 公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的 要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的 AI 大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的 属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数 字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字 企业发挥壮大。在《数字经济 2024 年工作要点》等指导性文件中，相关部门提出适度超前布局数字基础设施、加快构 建数据基础制度、深入推进产业数字化转型、加快推动数字技术创新突破等总体工作目标，从深入推进信息通信网络建 设、释放数据要素价值、大力推进重点领域数字化转型，营造数字化转型生态、大力培育新业态新模式、打造数字产业 集群等诸多方面予以了充分指导。 国家规划整体建设目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，紧紧围绕“数字基础设施”和“数 据资源及数据要素”两部分构建了数字经济挂帅的新经济体系。对于本行业而言，在新经济体系中最为重要的是场景的 数字化转化、效果的数字化赋能、直接或间接的运用人工智能提高传播对于全社会的正向价值。在国家纲领性文件引领 下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下特点: 1. 政策对于整合营销传播行业数字化转型的影响进一步加大 从《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革的纲领性意 见开始，至目前每年中央及地方政府围绕数字化赋能、数据要素的运用、数字基础建设几大领域的诸多引导性文件的落 地，无不显示出政府对于数字赋能和数字经济的坚定不移的信心。本行业作为传播的渠道主体，需紧紧环绕传播的主线。 2. 技术驱动对整合营销传播服务行业重要性日益重要 本行业的使命之一是需要立足于场景，以传播实现目标、创造价值。创新型技术作为革命性生产工具，为行业带来 了不可估量的推动作用。 AIGC 技术快速发展，目前已经深入到传播链条的各个环节，为整合营销传播行业注入新能量。 目前 AIGC 技术在介入洞察、内容生成等营销传播前链路形成了较为成熟的应用。AIGC不仅能在文本、图像、视频、音 频等单一模态上生成内容，还能实现跨模态生成，打通多模态间的壁垒，并且正在尝试建立基于场景的智能体或相类似 产品。随着 AIGC 技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可以更好地为品牌主基于不同的场景带来更好的营销效果， 对整合营销传播服务行业产生重要影响。 3. 传播及整合营销效率的提升从前链路向后链路延伸 以往的整合营销及传播效率主要依靠物料产生环节的降本增效实现，2024年以来，传播及营销领域的头部公司在数 智化领域纷纷发力，把智能筛选与投放、智能审核与经营作为新的发力点，同时更加重视垂类模型训练以及在场景落地 中的实际效果，因此，本行业正在实现从“利用AIGC产出生产资料”向“利用AIGC进行垂类模型训练、智能创作及投 放、实现受众超个性化体验”的革命性转变。 4. 整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显 近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市场由于互联网流量增速放缓而趋 于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服务多领 域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务 的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数 智化产品进行差异化运营，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据市场变化及时 做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司在为广大客户提供全方位营销及传播服务的20年间，积累了大量的传播落地经验、数据及应用场景方案。近年 来，有赖于数字经济的蓬勃发展及 AI等新兴技术的快速发展，公司通过使用先进的 AI工具、数据分析方法和大模型技 术，使数据、方案、经验更好地服务于不同场景，同时正在通过数智化手段推动场景赋能与数据的语料化，通过提升客 户市场影响力的方式提升客户核心价值。 公司目前主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。 1. 数字营销:坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，搭建内部智能化 AIGC 平台-“DS AI 智链”，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容;在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和 ROI，建立和维护品牌私域流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售 转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准 分发与达人投放等。 在数字营销业务上，公司的全链路智能营销平台 FlinkAI，整合多种模态的内容创作、智能编辑、媒介管理、内容 分发、聚合展示及数据分析等环节，为不同用户群体提供一站式服务。还启动了全链路智能营销生态伙伴计划，构 建开放、协同、智能的营销生态系统。在目前试运行阶段有超过 70万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻平台， 平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。 2. 体验营销:围绕客户的市场营销环节，通过 AI创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体验 为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价 值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。 3. 公关广告:为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机 管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度， 提升品牌价值；利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美 誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。 在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点: (1) 核心业务能力持续提升，助力行业蓬勃发展 公司报告期内业务规模及客户基础较为稳定，在基础业务领域方面取得了较好口碑，且重点推动垂类AIGC平台和工具的开发建设，打造了营销传播领域具有鲜明特点的AIGC方法论及工具，与中国传媒大学广告学院共同组建了 在营销产业、AI技术等交叉领域均有所长的研究团队，访谈了几十家机构，基于对新营销趋势的持续跟踪和洞察， 解析了 AI营销时代的技术生态之变、媒介生态之变、营销运营之变、人才培养之变，形成了对 AI营销的全面考察、 清晰界定和未来预判，且共同编纂发布了《AI时代全链路营销进化白皮书》。该《白皮书》描绘了当下国内AIGC营销发展的全景图，该类著作的发布在国内尚属首次。 同时，公司始终积极推动国内公关传播公司在国内外的影响力，2024年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovoke Media公布的2024年度全球公关机构排名（Global Top 250 PR Agency Ranking 2024）中位列第21位；在2024活动营销大奖（2024 Event Marketing Awards）上获得2024最佳KOL营销金奖（2024 EMA Best Use of Influencers/KOLs GOLD）；在达人投放领域，取得“抖音巨量星图代理商”资质。此外，迪思传媒在 多项行业赛事中屡获殊荣，包括中国广告风云榜“2023-2024年度全球影响力传播公司”、中国创新传播大奖“公关代理商TOP20”、TMA大奖“年度AI创新服务商”、金鼠标数字营销大赛“年度数字营销影响力代理公司”、金匠奖“年度十大AIGC营销服务商”、虎啸奖“汽车行业年度十大营销服务商”、金轩奖“年度汽车服务营销机构奖”、TBI杰出品牌创新奖“年度AIGC创新先锋企业”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、深蓝、五菱、荣耀、VIVO等品牌在各项年度赛事上获得金奖23枚、银奖18枚、铜奖15枚、优秀奖2枚。 (2) 探索 AIGC 落地创新，推动客户结构优化 在新业务拓展领域，公司重点拓展了 AIGC 创新营销和重点新市场的开发。公司通过与百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索，持续优化AI智链平台、基于 AI 的全链 路智能营销平台 FlinkAI 平台等，整合多模态内容创作、智能编辑、媒介管理等多个环节，为不同用户群体提供一 站式服务，降低营销成本，提升销售转化率，助力品牌实现智能化营销。借此契机，公司也推动市场层面的结构调 整。在目前汽车行业的基础上，公司重视新客户新市场的开发，在快消、游戏业务领域均有成功的探索和开端。 在试运行阶段，有超过70万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻Flink平台，该平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈等功能，形成了一体化能力。 (3) 不断拓展合作边界和业务生态 公司通过多年全方位业务的积累，转化了大量场景落地的经验和方式方法，能够更为精准的帮助广告投放需求在各类场景中落地;同时深耕内容产业，采取内容+技术智慧运营模式，打造全链路内容营销智能化优势。高效利用 大数据、大模型、AI等新技术应用，通过大数据分析洞察，精准定位目标受众群体和内容触达，不断优化调整，提 升内容生产效率，赋能传播精准化。在公司全链路研发、内容制作、渠道协作的能力加持之下，2024年度上半年达 人投放业务取得了新的进展，取得了“抖音巨量星图代理商”的资质，投放额度汽车行业领先，为公司在达人投放 领域进一步发展奠定了较好的基础，也为行业在流量利用和业务拓展方面提供了新的思路和模式。 (4) 加强语料收集及训练，全面规划数智化建设 自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，本公司高度重视数据资源的价值，并将其视为公司核心竞争力的重要组成部分。通过AIGC数据训练平台（Data），训练公关传媒行业数据语料超15万条。我们的目标数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析报告、营销方案、 AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、市场定位和客户服务具有至关重要的作用。 依据北京中企华资产评估有限责任公司出具的中企华评报字(2025)第1402号，基于合理预测，公司子公司所持有的“AI智链数据”和“FlinkAI数据”相关数据资源在“一站式内容创作和营销管理的智能化交易”应用场景下评估价值为1,492.53万元。 虽然该部分数据价值在会计处理上基于谨慎性原则尚未进行资本化，但对于公司未来数据资产的蓬勃发展打下了坚实的基础。 三、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相 关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元
单位：元
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四、核心竞争力分析 公司在客户服务中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客户需求的敏锐判断等，以上知识沉淀构 成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技术赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了较好基础。 （一）专业优势 公司业务涵盖营销服务全产业链，凭借专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可， 并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累，在业内 获得广泛认同。 2024年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovoke Media公布的2024年度全球公关机构排名（Global Top 250 PR Agency Ranking 2024）中位列第 21位；在 2024活动营销大奖（2024 Event Marketing Awards） 上获得2024最佳KOL营销金奖（2024 EMA Best Use of Influencers/KOLs GOLD）；在达人投放领域，取得“抖音巨量 星图代理商”资质。此外，迪思传媒在多项行业赛事中屡获殊荣，包括中国广告风云榜“2023-2024年度全球影响力传 播公司”、中国创新传播大奖“公关代理商TOP20”、TMA大奖“年度AI创新服务商”、金鼠标数字营销大赛“年度数 字营销影响力代理公司”、金匠奖“年度十大AIGC营销服务商”、虎啸奖“汽车行业年度十大营销服务商”、金轩奖 “年度汽车服务营销机构奖”、TBI杰出品牌创新奖“年度AIGC创新先锋企业”等奖项。同时，携手长安马自达、长安 启源、福特、深蓝、五菱、荣耀、VIVO等品牌在各项年度赛事上获得金奖23枚、银奖 18枚、铜奖15枚、优秀奖2枚。 （二）客户资源优势，基于专业管理体系 公司多年专业诚信服务构建起长期稳定合作的优质客户群，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消 费品、金融、房地产等多个行业的知名企业。公司通过高效的客户服务评估体系、专业客户管理系统、深入的客户需求 洞察与独到策略、创新服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与客户保持长期的良好互动与合作，保 障业务稳健发展。同时，公司深入研究宏观经济、市场前景与发展趋势，依托自身资源、技术与业务优势，积极开发战 略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在及新兴市场业务领域，为公司创新发展注入强劲动力。 （三）全链路营销服务优势 公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销产业布局。在互联网新传播环境下，广告 品牌主兼顾前链路品牌认知与后链路销售转化。为此，公司全力推进全链路智能营销服务建设，形成覆盖品牌战略咨询、 营销策略策划、创意制作、内容生产、媒体传播、达人投放、社群运营、营销效果监测和优化提升的全产业链服务。通 过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、短视频营销、体验营销等形式提升品牌和产品认知，同时借助专业人 员、邀约媒体/自媒体和激励用户创作高质量互动内容，并运用大数据、AIGC等数字高新技术手段创新营销内容，精准 触达目标用户，协助客户推动销量转化。 （四）垂类行业语料优势 自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，公司高度重视数据资源的价值，视其为重要核心 竞争力。数据资源涵盖已开发及在开发的大模型语料、垂直行业模型、市场分析报告、营销方案、AIGC数据产品等，对 业务增长、产品开发、市场定位和客户服务起到重要作用。报告期内，数据资源主要为部分AIGC平台化数据产品，涵盖 行业分析、市场、媒体、用户、知识等各类数据，为品牌客户赋能，助力公司从“降本增效”到“价值创造”。其中， 行业语料据覆盖视频、图片、文本等类型，构成公司在大营销行业AIGC赛道核心优势。 （五）AIGC技术驱动的全链路智能营销升级优势 AIGC技术蓬勃发展之际，公司迅速发布“AI MAX”战略，全面拥抱AIGC，实现业务降本增效，创新业务模式，扩大 业务增量，激活利润空间。区别于传统营销创作，AIGC可以自动生成内容，大幅降低营销基础内容创作成本。尽管当前 AIGC在营销应用中面临专业数据不足与非结构化数据处理难题，公司通过与百度智能云、科大讯飞、商汤科技、阿里云 等头部企业合作，结合自身品牌客户资源和垂直化私有数据，开展专业化、场景化、定制化、个性化的营销数据训练， 打造细分行业垂直应用模型。公司率先研发出汽车行业首个公关内容智作小模型AUTO-GPT，并上线聚焦3C、快消、金融、 医药等行业的轻量化小模型，提供精准高效的内容解决方案。同时，公司研发内外两个智能化平台，推进AIGC营销场景 化应用。内部平台迪思AI智链具备全栖智能创作能力工作，外部平台FlinkAI实现一站式智能营销。目前，公司在AIGC应用领域已具备以下能力和产品： 1. 五大创作工具：AI+绘图、AI+撰文、AI+音频、AI+视频、AI+翻译，其中AI+视频能力由与百度智能云合作开发的D＆S-AI Video承担。 2. 垂直行业轻量化小模型：汽车AUTO-GPT、手机/电脑/家电3C-GPT、快消FMCG-GPT、金融FIN-GPT、医药MED-GPT。 3. AI策略引擎：智能数据洞察、智能创意辅助、PPT智能生成。 4. 金牌销售智能营销解决方案：联手科大讯飞，通过语音智能分析提升销售技巧，赋能终端销售促进和转化。 5. FlinkAi全链路智能营销系统（平台网址：flinkai.cn）：为品牌主和渠道方构建高效精准的智能化价值平台， 满足下沉市场营销需求，实现资源高效利用与直接变现。 依托公司多年营销专业积淀与持续引入的 AIGC人才和技术，AIGC驱动的全链路智能营销不断升级，满足业务升级和市场增量需求。公司深刻理解其对行业未来的革命性影响，具备与合作伙伴共同优化AIGC技术应用的能力，实现降本 增效，提升品牌营销竞争力。 五、主营业务分析 1、概述 2024年，公司业务重点布局在汽车行业的优质客户以及其他行业的标杆级客户，并加大了对于数据要素创新业务的 全面投入及客户项目赋能力度，重点布局新动能转换以及新模式的探索。在AIGC自有平台的加持下，为头部车企成功打 造多款爆款车型的新车上市全周期传播；达人投放业务也正式起航并有较大的增长。从技术赋能领域，加强数智化平台 打造，训练公关传媒行业数据语料超15万条，将AI与传播场景进行了深入的结合。 报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性 选择等诸多考验。一方面，公司采取了积极的业务拓展策略，加大了有利于业务发展的投入；另一方面，出于谨慎和负 责任的财务考量，公司对个别回款风险较高的客户进行了较大的信用减值损失单项计提。由于投入与产出之间需要衔接 时间以及财务谨慎性考虑，公司在2025年度的业绩表现有所下滑，最终实现营业收入为122,099.77万元，较上年度下 降11.50%；归属于上市公司股东的净利润为-13,052.05万元，较上年下滑508.40%，其中减值损失等因素影响金额为 12,194.54万元。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 营业收入整体情况 单位：元
单位：元
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 □是 ?否 （4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用 （5） 营业成本构成 单位：元
无 （6） 报告期内合并范围是否发生变动 ?是 □否 本报告期内，新设子公司湖北福石新能源有限公司（母公司为深圳福石电子科技有限公司，持股51%）。 （7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用 （8） 主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□适用 ?不适用 公司主要供应商情况
□适用 ?不适用 3、费用 单位：元
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