[年报]梦洁股份(002397):2024年年度报告
原标题:梦洁股份:2024年年度报告 2025年4月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及除以下存在异议声明的董事、监事、高级管理人员外的其他董事、监事、高级管理人员均保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人姜天武、主管会计工作负责人李云龙及会计机构负责人（会计主管人员）李云龙声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本公司存在风险以及应对措施敬请查阅管理层讨论与分析中的风险及应对措施。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ...................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................................. 5 第三节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................................. 9 第四节 公司治理 ............................................................................................................................................ 32 第五节 环境和社会责任 ................................................................................................................................ 49 第六节 重要事项 ............................................................................................................................................ 51 第七节 股份变动及股东情况 ........................................................................................................................ 60 第八节 优先股相关情况 ................................................................................................................................ 67 第九节 债券相关情况 .................................................................................................................................... 68 第十节 财务报告 ............................................................................................................................................ 69 备查文件目录 1、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； 2、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； 3、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； 4、其他有关资料。 第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
□是 ?否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是 ?否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
□适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 回顾 2024 年，我国纺织行业充分展现发展韧性，积极发挥国家系列存量增量政策效能，行业运行态势总体平稳，市场信心和发展预期有所改善。展望 2025 年，行业仍需持续巩固稳中向好发展基础，为国民经济稳增长作出贡献。 （一）内销实现温和增长，出口需求总体疲软 2024 年，随着国家促消费政策逐步显效、业态模式创新不断激发市场活力，我国纺织服装商品内需消费实现温和增长，但国际市场需求总体疲弱。 （二）运行质量有所改善，发展信心更趋巩固 2024 年，纺织行业运行质量持续改善。全国规模以上纺织企业营业收入利润率为 3.9%，较上年提高0.1 个百分点；总资产周转率同比加快，三费比例小幅下降，均呈现修复改善趋向。纺织企业深入推进转型升级，带动高端化、智能化、绿色化投入稳步扩大。在产销、效益稳步改善形势下，纺织企业发展信心及预期逐渐巩固，行业综合景气度保持在扩张区间。 （三）纺织企业经营承压，发展中机与危并存 2025年是“十四五”规划的收官之年，也是谋划“十五五”发展的关键之年，虽然外部形势高度复杂，但纺织行业总体上仍处于机遇与挑战并存的战略机遇期。一方面，全球经济和终端消费增长乏力，贸易摩擦风险频发，国际供应链布局深度调整，各种不确定不稳定因素仍然较多；国内有效需求不足，市场竞争加剧，企业经营压力较大。另一方面，在我国宏观经济基本面长期向好，超大规模内需市场“压舱石”作用释放，宏观存量增量政策协同发力，为纺织行业加快升级发展提供稳定基石。纺织行业有条件把握产业科技革新、内需全面提振和高水平整合国际资源等战略机遇，大力发展新质生产力，加快形成产业新势能，在转型升级过程中有所作为。 二、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司主要业务及业务模式简介 公司聚焦以套件、被芯、枕芯等床上用品为主的家用纺织业务，涵盖大家居业务、洗护业务等，集研发、生产、推广、销售于一体。公司业务模式以国内线下直营、加盟门店和线上传统电商、社交电商为主。 家用纺织业务：公司旗下拥有“梦洁、寐 MINE、梦洁宝贝、平实美学、沙洲村”等多个家纺品牌，通过大型百货商场、购物中心专柜，旗舰店，专卖店，奥特莱斯折扣店、团购特渠等线下渠道和传统电商、社交电商等线上渠道，覆盖超高端、中高端及大众消费人群，以多样化的产品矩阵与会员服务满足国民家纺消费需求。 大家居业务：家居品牌“梦洁家居”从事床垫、沙发等家具产品研发、生产及销售；家装品牌“寐大宅”从事高端宅邸整体家装设计；秉承全球精选理念，公司还代理了Morris&Co、Agraria、Somme、Haman等多个海外家居品牌。 洗护业务：洗护品牌“梦洁洗护”“七星洗护”精选全球高端商用洗护设备、环保洗涤剂，在北京、上海、成都、长沙等一线城市开设智能洗护中心，深耕高端床品及奢侈品牌服装、鞋包专业洗护。 2024 年，公司深入落实“高端床上用品”核心战略，受市场环境综合影响，全年销售收入不达预期，但通过系列降本增效举措，公司实现净利润增长。据中华全国商业信息中心统计，公司连续 16年（2009-2024）位列高端床上用品全国销量第一。 1、企业经营持续改善，保持盈利势头 （1）盈利趋势向好 全年归属上市公司股东的净利润 2,487.85万元，同比增长 10.99%，公司经营提质增效，库存、应收账款等继续下降。 （2）组织架构优化 公司优化内部组织架构，线上线下业务整合，聚焦建设核心品牌，实现组织人效提升。 （3）内部管理提升 公司实施“经营主体责任制”和“全面项目管理制”，将重点经营事项进行立项，通过系统追踪监控与项目评比机制，提升向内创新能力与向外盈利能力。 2、高端战略进而有为，位列行业头部 （1）品牌联名动作不断，高端形象破圈 公司与大型人文历史纪录片《中国》、中国航天科技国际交流中心旗下 IP“太空创想”、国家一级博物馆“苏州丝绸博物馆”、迪士尼著名动画电影《小飞象》等进行联名合作、产品开发，助推新品上市火爆；321 世界睡眠日、父亲节、重阳节、传统二十四节气等节日品牌推广及《中国新年》《一夜好寐》等主题宣传引发大众共鸣，获得广泛传播，全年多季新品形象片占据全国核心商圈、机场、高铁站大屏；除此之外，还携手国风高定服装品牌“盖娅传说”亮相 2024 长沙时装周，邀请“土家织锦”国家级非遗传承人叶水云等匠人拍摄非遗纪录片《锦绣中华声生不息》，传承中国非遗文化，掀起中式美学热潮；多个联名推广活动及商圈快闪活动使得品牌高端形象不断破圈升级、深入人心。 （2）坚持产品品质为王，打造高端爆品 2024 年全年，产品推新不间断，各品类爆款频出，斩获“沸腾质量金奖”等品质大奖。“登峰”系列工 艺再度升级，站稳鹅绒被优势市场；“登月”系列连推枕芯床垫，开创公司功能类枕芯销售纪录；“纪录片 《中国》联名”系列成为佳节社交文化好礼；“中国非遗”系列登陆第 7 届上海国际进口博览会，深受国内 外参展商好评。此外，美洲雁绒被“启明星”、水洗桑蚕丝被“丝语江南”、埃及长绒棉四件套“Sweet”、儿 童凉感被“小凉皮 2.0”等当季主推新品深受市场欢迎。 （3）创新营销模式，会员服务精耕细作 公司开创“会员私享会”营销模式，以情感价值为媒，提升会员忠诚度。春夏时节，在苏州私家园林、 长沙杜甫江阁、北京皇家宫苑举行“梦洁苏丝私享会”，非遗匠人讲述产品工艺；秋冬时节，在全国六大城 市举办“登峰羽绒丝享会”，登峰英雄分享登峰精神；以新品发布为契机，在新疆阿勒泰、四川西昌举办高 端会员游学，会员与品牌共同成长。秉承“妈妈的温暖、太阳的味道”服务智慧，公司深耕洗护、福娘、上 门等会员服务，举办形式多样的会员沙龙，提升品牌美誉度与复购率。 （4）保持渠道优势，开拓流量蓝海 公司在全国一线城市核心商圈与高端渠道均有门店布局。2024 年公司提升直营门店盈利能力，加大 加盟旗舰大店开设。2024年新开、新增线下渠道 212家、面积共计 43,867㎡。在稳定天猫、京东、唯品 会等平台电商的基础上，与淘宝、抖音等直播电商深度引流，并在视频号、小红书等兴趣电商做出积极 尝试，开创“董事长直播”等打造 IP进行品牌曝光与流量转化。 3、线上线下融合，实现高质发展 （1）发力本地生活，实现流量互通 传统百货和街铺客流下滑，公司发展本地生活模式，以“社群爆破”“到店核销”等多种新零售方式触（2）线上线下一致策略，顾客体验统一 公司线上线下品牌一致、传播一致、产品一致、服务一致，顾客在线上线下获得一样的体验。 （二）风险及应对措施 1、市场环境影响高端消费市场 2024 年中低端消费市场韧性较强，但高端消费受居民储蓄偏好上升、投资信心不足等因素影响显著收缩。高端消费客群预算缩减，品牌溢价能力受到较大挑战。 2、大宗原料成本持续上涨，家纺利润空间压缩 家纺行业核心原料长绒棉、桑蚕丝、羽绒等，受全球供应链波动影响，2024 年价格同比显著上涨；叠加物流及能源成本攀升，企业综合生产成本增加，头部企业虽可通过规模优势部分对冲，但净利率面临下滑压力。 3、家纺市场乱象屡禁不止，行业监管有待完善 我国家纺行业竞争较为激烈，行业标准还需完善，行业监管仍有难度。家纺市场山寨抄袭、以次充好、低价倾销等恶性竞争行为，会阻碍公司高端品牌建设与发展。 4、渠道整体数量出现下滑，门店获客难度增大 传统线下百货渠道萎缩，购物中心流量向餐饮等业态倾斜，家纺门店数量、人效有所下降；天猫、京东等电商平台流量成本上升，抖音、小红书等新兴内容电商平台同质化严重，单纯“低价促销”模式难以为继。 5、应对措施 （1）坚定高端品牌核心战略，做好会员分级管理 深挖中华传统文化与中国非遗技艺，与国家级非遗传承人合作 “中国非遗”系列，强化文化属性溢价，抢占行业审美话语权；开展全渠道会员运营系统建设，通过会员电子系统实现分层管理，凭借洗护服务、福娘服务、私享会等系统用户运营方式触达用户、提升会员忠诚度与复购率。 （2）持续建设自有原料基地，进行战略原料储备 持续建设好梦洁 7A新疆超级长绒棉、有机桑蚕丝、大朵白鹅绒基地，优化原料供应链系统，对大宗原料进行战略性储备。 （3）积极参与行业标准建设，坚持产品匠心执守 发挥中国高端家纺领头羊作用，积极同国家主管部门、行业协会、权威机构合作，不断完善行业标准及监管体系；运用最新 AI技术，严格对产品进行层层质检。 （4）打造门店“体验中心”，提供多种定制服务 重构场景化消费体验，在门店增设“睡眠体验馆”“洗护透明工作坊”“婚庆文化馆”等，进行场景营销；结合场景推出乔迁、换季、婚庆、礼赠等“产品+服务”套组，全力提升客单价。 三、核心竞争力分析 （一）高端品牌建设的机遇优势 自 2021年 3月国务院发布《“十四五”规划和 2023年远景目标纲要》以来，公司积极响应国家号召，制定、实施“高端床上用品”核心战略，进行高端品牌建设与转型；公司将加快实现高端化、智能化、绿色化发展。 （二）备受认可的品牌优势 创始于 1956年，公司作为国内具有悠久历史的家纺品牌，长期深受社会各界美誉。2024年以来，梦 洁入选商务部等 5部门新一批“中华老字号”，并接连获得国际先进纤维材料创新大会“持续创新单位”、湖 南省工业和信息化厅“2024年湖南省纺织服装行业重点培育品牌”等殊荣，具有明显的品牌优势。 （三）严格品控的生产优势 公司从源头对产品质量进行严格把关，分别在新疆岳普湖、四川宁南、吉林舒兰与当地政府、企业 共建 7A超级长绒棉、有机桑蚕丝、大朵白鹅绒原料生产基地，并在总部工业园投产建设套件、芯类、羽 绒智能工厂，打造产供销协同一体化的计划管理平台与数字化供应链系统。梦洁“一被子·一辈子”质量管 理模式荣获湖南省工业和信息化厅“2024年湖南省制造业质量标杆”荣誉。 （四）行业领先的研发优势 梦洁凭借行业领先的研发能力、智能制造能力，获评工信部“国家级工业设计中心”“智能制造示范试点示范单位”。专利申报上，2024年申报发明专利 6项、授权 2项（蚕丝发明专利 1项、洗护发明专利 1项）；新品研发上，梦洁“登峰”系列羽绒被荣获中国羽绒工业协会创新设计大赛唯一“创新设计奖”；“美洲雁绒被”斩获行业内首个由国家市场监督管理总局所属单位中国质量认证中心（CQC）指导评选的“沸腾质量金奖”；棉锦素色刺绣四件套“前程似锦”入选中国纺织工业联合会“2024 年度十大类纺织创新产品”。 （五）先发布局的渠道优势 公司布局高端渠道，具有优质的客户资源，在全国大型城市的商圈均有旗舰店分布，线下销售渠道 布局具备先发性、长期性、规模性。在长期经营发展中，沉淀了大店运营模型，通过“1+n”、“N+n” 大店布局、产品领先、大店引爆、百城推新、极致服务、零商陈一体化”等做法，有效提升大店盈利概率 和盈利规模。 （六）精细化的管理优势 公司持续推行“全面项目管理制”，所有人所有事全面项目化，将重点经营事项立项管理，专人负责、专项考核，对过程管理颗粒度进行细化全程监控，保证各项工作的推进；优秀管理做法、经验也在项目制中不断沉淀。 （七）人才培养的组织优势 公司建立了完备的人才“选用育留”制度和科学的员工绩效考核制度，保证晋升通道畅通、人员能上能下；公司重视提升员工职场通用素养与岗位专业能力；内部形成“效率优先，奋斗者为伍”的企业文化，敢于以“果敢、攻坚、取胜”的精神迎接市场竞争。 四、主营业务分析 1、概述 详见报告期内公司从事的主要业务。 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 单位：元
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 单位：元
□适用 ?不适用 公司是否有实体门店销售终端 ?是 □否 实体门店分布情况
按照 2024年年末的门店数量来计算，直营店的平均单店收入额为 303.06万元/店。 营业收入排名前五的门店
□是 ?否 公司是否披露前五大加盟店铺情况 □是 ?否 （3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入 ?是 □否
?适用 □不适用 2024年销售量较 2023年减少，主要为非家纺类家居产品业务在 2023年进行促销清理。2024年生产量较2023年增加，主要为根据市场的需求，增加了部分家居类产品。 （4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用 （5） 营业成本构成 行业和产品分类 单位：元
不适用。 （6） 报告期内合并范围是否发生变动 ?是 □否 本公司子公司湖南好货君电子商务有限公司于 2024年 11月 13日注销；本公司子公司西藏梦洁灯灯文化创意有限公司于 2024年 9月 6日注销。 （7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用 （8） 主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况
□适用 ?不适用 公司主要供应商情况
□适用 ?不适用 3、费用 单位：元
（1） 产能情况 产能利用率同比变动超过 10% □是 ?否 是否存在境外产能 □是 ?否 （2） 销售模式及渠道情况 产品的销售渠道及实际运营方式 公司采取直营和加盟相结合，线上线下融合发展的销售模式。 直营为公司直接投资、直接销售和直接管理。加盟是通过授权区域加盟商按照公司标准来开设门店，授权经营公司的产品。 线上是与天猫、京东、唯品会等电商平台，与淘宝直播、抖音直播等直播电商以及视频号、小红书等兴趣电商合作销售公司的产品，公司需支付一定的费用等。 单位：元
加盟商、分销商实现销售收入占比超过 30% ?是 □否 报告期末，公司共有加盟商 788个。公司对加盟商的销售方式采取现款现货的形式，为了支持加盟商的发展，也会给予短期的授信。 以将商品发送到指定地点并经验收签字确认时点为销售收入的确认时间。 前五大加盟商
线上销售实现销售收入占比超过 30% □是 ?否 是否自建销售平台 □是 ?否 是否与第三方销售平台合作 ?是 □否 公司开设或关闭线上销售渠道 □适用 ?不适用 （5） 代运营模式 是否涉及代运营模式 □是 ?否 （6） 存货情况 存货情况
详见“第十节 财务报告”中的“存货”。 （7） 品牌建设情况 公司是否涉及生产和销售品牌服装、服饰以及家纺产品 ?是 □否 自有品牌
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