[年报]分众传媒(002027):2024年年度报告
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时间：2025年04月29日 04:35:05 中财网 |
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原标题:分众传媒:2024年年度报告
分众传媒信息技术股份有限公司
Focus Media Information Technology Co., Ltd.
2024年年度报告
2025年 04月
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人江南春、主管会计工作负责人孔微微及会计机构负责人（会计主管人员）王晶晶声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 14,442,199,726股为基数，向全体股东每 10股派发现金红利 2.30元（含税），送红股 0股（含税），不以公积金转增股本。
目 录
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 2
第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................... 6
第三节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................. 10
第四节 公司治理............................................................................................................................... 32
第五节 环境和社会责任 .................................................................................................................. 51
第六节 重要事项............................................................................................................................... 52
第七节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 64
第八节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 68
第九节 债券相关情况 ...................................................................................................................... 68
第十节 财务报告............................................................................................................................... 69
备查文件目录
一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。
二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。
三、报告期内在证券交易场所的网站和符合国务院证券监督管理机构规定条件的媒体公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。
四、以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。
释 义
| 释义项 | 指 | 释义内容 | | 公司、本公司、本企业、分众传媒、分众 | 指 | 分众传媒信息技术股份有限公司 | | 《公司法》 | 指 | 《中华人民共和国公司法》 | | 《证券法》 | 指 | 《中华人民共和国证券法》 | | 中国证监会 | 指 | 中国证券监督管理委员会 | | 深交所 | 指 | 深圳证券交易所 | | 报告期、本期 | 指 | 2024年 1月 1日-2024年 12月 31日 | | 元、万元、亿元 | 指 | 人民币元、人民币万元、人民币亿元 | | FMCH | 指 | 分众传媒（中国）控股有限公司 | | Media Management (HK) | 指 | Media Management Hong Kong Limited | | 阿里 | 指 | 阿里巴巴集团控股有限公司及其关联方 | | 杭州灏月 | 指 | 杭州灏月企业管理有限公司 | | Power Star(HK) | 指 | Power Star Holdings (Hong Kong) Limited | | Glossy City(HK) | 指 | Glossy City (HK) Limited | | Giovanna Investment (HK) | 指 | Giovanna Investment Hong Kong Limited | | Gio2 (HK) | 指 | Gio2 Hong Kong Holdings Limited | | 融鑫智明 | 指 | 宁波融鑫智明股权投资合伙企业（有限合伙） | | 数禾科技 | 指 | 上海数禾信息科技有限公司 | | FM Korea | 指 | Focus Media Korea Co., Ltd. | | 分众娱乐 | 指 | 分众娱乐（上海）有限责任公司 | | 深圳艾彼邻 | 指 | 深圳艾彼邻科技有限公司 | | 越南金太阳 | 指 | Goldsun Focus Media Joint Stock Company Limited |
第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
| 股票简称 | 分众传媒 | 股票代码 | 002027 | | 股票上市证券交易所 | 深圳证券交易所 | | | | 公司的中文名称 | 分众传媒信息技术股份有限公司 | | | | 公司的中文简称 | 分众传媒 | | | | 公司的外文名称（如有） | Focus Media Information Technology Co., Ltd. | | | | 公司的外文名称缩写（如有） | Focus Media | | | | 公司的法定代表人 | 江南春 | | | | 注册地址 | 广州市黄埔区腾飞一街 2号 605房（部位：6411） | | | | 注册地址的邮政编码 | 510555 | | | | 公司注册地址历史变更情况 | 2015年 5月 15日，公司注册地址由“广州市高新技术产业开发区科学城科学大道 162
号创意大厦B3区第 2层 206单元（仅限办公用途）”变更为“广州市高新技术产业开
发区科学大道 286号 1101房”；2016年 7月 8日，公司注册地址变更为“广州市黄埔
区中新知识城凤凰三路 8号 2号楼 2130室”；2020年 7月 24日，公司注册地址变更
为“广州市黄埔区中新广州知识城亿创街 1号 406房之 117”；2022年 12月 27日，
公司注册地址变更为“广州市黄埔区腾飞一街 2号 605房（部位：6411）”。报告期
内无变更。 | | | | 办公地址 | 上海市长宁区江苏路 369号兆丰世贸大厦 28层 | | | | 办公地址的邮政编码 | 200050 | | | | 公司网址 | www.focusmedia.cn | | | | 电子信箱 | [email protected] | | |
二、联系人和联系方式
三、信息披露及备置地点
| 公司披露年度报告的证券交易所网站 | 深圳证券交易所（www.szse.cn） | | 公司披露年度报告的媒体名称及网址 | 巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）《证券时报》《中国证券报》
《上海证券报》《证券日报》 | | 公司年度报告备置地点 | 公司董事会办公室 |
四、注册变更情况
| 统一社会信用代码 | 914401016185128337 | | 公司上市以来主营业务的变化情况（如有） | 2015年公司进行重大资产重组，截至 2015年 12月 29日，相关资产交割
和发行股票购买资产等事项的登记上市工作均已完成，截至 2016年 4月
15日，非公开发行募集配套资金的股份的登记上市工作也已完成。公司
的主营业务由原来的计算机整机制造；计算机零部件制造；计算机应用
电子设备制造；电视机制造；音响设备制造；计算机外围设备制造；通
信系统设备制造；通信终端设备制造；信息技术咨询服务；计算机、软
件及辅助设备零售；物业管理；房屋租赁；计算机、软件及辅助设备批
发；场地租赁（不含仓储）；通讯及广播电视设备批发；通信设备零
售；软件开发；影视录放设备制造；技术进出口；货物进出口（专营专
控商品除外）变更为信息技术咨询服务；软件开发；计算机网络系统工
程服务；网络技术的研究、开发。报告期内无变更。 | | 历次控股股东的变更情况（如有） | 公司原控股股东为易贤忠先生。2015年，经过中国证券监督管理委员会
证监许可[2015]2937号文《关于核准七喜控股股份有限公司重大资产重
组及向 Media Management Hong Kong Limited等发行股份购买资产并募
集配套资金的批复》，核准公司向 Media Management Hong Kong Limited
等43家交易对方发行3,813,556,382股人民币普通股股份购买相关资产。
上述交易完成后，公司控股股东变更为 Media Management Hong Kong
Limited。报告期内无变更。 |
五、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
| 会计师事务所名称 | 立信会计师事务所（特殊普通合伙） | | 会计师事务所办公地址 | 上海市南京东路 61号 4楼 | | 签字会计师姓名 | 葛伟俊、王薇 |
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
□适用 ?不适用
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□适用 ?不适用
六、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 ?否
| | 2024年 | 2023年 | 本年比上年增减 | 2022年 | | 营业收入（元） | 12,262,102,807.88 | 11,903,724,918.98 | 3.01% | 9,424,959,143.22 | | 归属于上市公司股东的净利润（元） | 5,155,394,136.42 | 4,827,101,718.50 | 6.80% | 2,789,952,461.91 | | 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） | 4,667,987,379.70 | 4,373,844,125.99 | 6.73% | 2,394,252,544.09 | | 经营活动产生的现金流量净额（元） | 6,641,811,190.52 | 7,677,996,753.60 | -13.50% | 6,698,961,025.48 | | 基本每股收益（元/股） | 0.3570 | 0.3342 | 6.82% | 0.1932 | | 稀释每股收益（元/股） | 0.3570 | 0.3342 | 6.82% | 0.1932 | | 加权平均净资产收益率 | 29.91% | 28.42% | 1.49% | 14.82% | | | 2024年末 | 2023年末 | 本年末比上年末增减 | 2022年末 | | 总资产（元） | 22,798,594,966.48 | 24,361,016,948.69 | -6.41% | 25,238,766,516.08 | | 归属于上市公司股东的净资产（元） | 17,027,280,982.60 | 17,693,454,143.34 | -3.77% | 16,948,889,697.69 |
公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是 ?否
扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是 ?否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、分季度主要财务指标
单位：元
| 项目 | 第一季度 | 第二季度 | 第三季度 | 第四季度 | | 营业收入 | 2,729,531,149.19 | 3,237,740,238.72 | 3,294,163,205.15 | 3,000,668,214.82 | | 归属于上市公司股东的净利润 | 1,040,063,504.60 | 1,453,364,324.60 | 1,474,635,990.82 | 1,187,330,316.40 | | 归属于上市公司股东的扣除非经常
性损益的净利润 | 945,163,127.62 | 1,252,026,442.53 | 1,343,683,012.06 | 1,127,114,797.49 | | 经营活动产生的现金流量净额 | 1,243,152,371.12 | 1,700,848,102.54 | 1,704,378,974.24 | 1,993,431,742.62 |
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 □是 ?否
九、非经常性损益项目及金额
单位：元
| 项目 | 2024年金额 | 2023年金额 | 2022年金额 | | 非流动性资产处置损益 | 208,518.94 | 1,600,060.35 | -876,887.50 | | 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合
国家政策规定、按照确定的标准享有、对公司损益产生持续影响
的政府补助除外） | 488,887,104.59 | 455,755,475.51 | 715,046,015.40 | | 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，非金融企业
持有金融资产和金融负债产生的公允价值变动损益以及处置金融
资产和金融负债产生的损益 | 115,323,434.42 | 123,265,533.28 | -220,921,099.10 | | 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 | | | 183,115.65 | | 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资
时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 | | 19,821.71 | | | 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 | -2,762,674.97 | 1,536,095.88 | -7,209,412.45 | | 其他符合非经常性损益定义的损益项目 | | | -18,198,608.59 | | 减：所得税影响额 | 119,393,005.33 | 130,105,896.09 | 71,341,600.94 | | 少数股东权益影响额（税后） | -5,143,379.07 | -1,186,501.87 | 981,604.65 | | 合计 | 487,406,756.72 | 453,257,592.51 | 395,699,917.82 |
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况 □适用 ?不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用 ?不适用
公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
2024年广告市场在宏观经济环境稳定的背景下，各行业根据其自身需求，灵活调整广告投放策略，推动了市场的整体发展。根据 CTR（央视市场研究股份有限公司）的数据，按照刊例价计算，2024年国内广告市场同比上升 1.6%，较上年增幅有所减缓，但整体市场保持在合理区间内波动前行。
从渠道来看，根据中国广告协会《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，2024年中国户外广告市场规模达到约 852.2亿元人民币，同比增长约 3.86%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，领跑传统线下广告。其中 2024年中国户外视频广告的市场规模达到约 483.2亿元人民币，在整体户外广告中占比达到约 56.7%，呈现出较好的发展势头，随着城市化进程深化带来的空间资源开发，以及数字技术赋能的创意升级，国内户外广告市场预计将持续释放增长潜力，2029年中国户外视频广告的市场规模有望将达约 745.2亿元人民币。
从广告主结构来看，日用消费品和通讯等广告需求仍维持较高水平，其中日用消费品类下的衣着和化妆品的表现尤为突出。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。
二、报告期内公司从事的主要业务
公司构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。
截至 2025年 3月 31日，公司的生活圈媒体网络覆盖境内超 340个城市、中国香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本和阿联酋等国。其中： （1）公司电梯电视媒体网络覆盖境内超 230个主要城市、中国香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本和阿联酋等国，设备数量约 126万台（包括境外子公司的媒体设备约 15.0万台）；
（2）公司电梯海报媒体网络覆盖境内超 120个主要城市、中国香港特别行政区以及泰国、马来西亚和印度等国，设备数量约 180万个（包括境外子公司的媒体设备约 2.6万个、参股公司电梯海报媒体设备约 37.4万个）；
（3）公司影院媒体合作影院 2459家，1.7万个影厅，覆盖国内约 300个城市的观影人群。
单位：万台
| 媒体类型 | 媒体覆盖范围 | 2025/3/31
媒体数量 | 2024/12/31
媒体数量 | 2023/12/31
媒体数量 | 2023/12/31至
2025/3/31
变动幅度 | | 电梯电视媒体 | 一线城市 | 28.5 | 27.4 | 25.3 | 12.6% | | | 二线城市 | 63.1 | 60.3 | 55.3 | 14.1% | | | 三线及以下城市 | 19.4 | 19.3 | 11.5 | 68.7% | | | 境外 | 15.0 | 15.0 | 13.6 | 10.3% | | | 小计 | 126.0 | 122.0 | 105.7 | 19.2% | | 电梯海报媒体 | 一线城市 | 39.0 | 40.6 | 43.2 | -9.7% | | | 二线城市 | 85.3 | 86.9 | 91.6 | -6.9% | | | 三线及以下城市 | 15.7 | 17.0 | 20.0 | -21.5% | | | 境外 | 2.6 | 2.5 | 1.6 | 62.5% | | | 参股 | 37.4 | 39.7 | 39.4 | -5.1% | | | 小计 | 180.0 | 186.7 | 195.8 | -8.1% | | 合计 | 306.0 | 308.7 | 301.5 | 1.5% | |
作为中国最大的生活圈媒体平台，公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台，是消费者生活的一个组成部分。公司拥有优质的媒介点位资源和广告客户资源，在户外广告市场中拥有领先的市场份额。
未来，公司将积极有序的加大境内外优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，通过数字化的手段和新技术的应用为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势，为客户创造更大价值。
三、核心竞争力分析
1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。
楼宇电梯是城市的基础设施，楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源，由此分众传媒打造了众多的品牌引爆经典案例，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。
分众电梯媒体的重要意义在于把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强效到达。存量博弈时代，分众已成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，是线下流量核心入口和品牌引爆的核心方式，能够实现对都市主流人群的集中影响，持续为客户提供更有效、更精准的广告投放。
2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。
公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力，持续为客户提供更有效和精准的广告投放，从而提升客户对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台，公司目前已覆盖超过 4亿中国城市主流人群，逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台，成为消费者生活的重要组成部分。
随着城市化的持续发展，公司不断提高下沉市场的覆盖率，积极有序展开包括三四线城市在内的下线城市优质资源点位的开发及运营，进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构。
3、产品差异化布局，数字化、智能化营销能力优势显著。
凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台，公司可根据客户不同的投放需求，推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐，提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。
近年来，公司持续提升数字化、智能化营销能力，实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、为客户后续优化营销策略提供数据化依据。同时，公司通过对大数据的不断深入分析研究及与各平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，可做到“千楼千面”的“规模化精准”，持续帮助客户实现精准有效投放，有效推动品效协同，提升销售转化率的同时，助力客户积累线上数据资产。
AI技术对广告媒体行业将可能产生革命性的变革，公司积极把握当前 AI技术所带来的机遇，尝试和探索新兴技术的广泛应用，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化 AI的先行者。
目前，公司营销垂类大模型正持续微调和迭代。AI的应用不仅重塑公司工作流程，带来了效率的提升，更重要的是基于 AI驱动的全新行业解决方案，极大地丰富了广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析的多方面综合能力。
4、拥有优质的客户资源，客户结构不断优化。
公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户，并与这些客户建立了长期、稳定的合作关系。
大型、优质客户特别是各行业头部公司选择广告运营商的条件苛刻，要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持等。这些客户往往实力雄厚，信誉良好，知名度高，抗风险能力强，广告预算规模较大且持续稳定增加。拥有这样的客户群体意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可，具有持续稳定的收入来源。
与此同时，近年来公司客户结构持续优化，为业绩增长提供了积极的长效驱动力。目前公司客户结构呈现多元化态势，客户广泛覆盖日用消费品、互联网、房产家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务和通讯等多个行业领域。未来，公司将致力于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖和更多元均衡的结构助力持续稳定发展。
5、具有良好的口碑和品牌知名度。
公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力，在行业内逐渐形成了良好的口碑和品牌知名度。近年来，公司持续提升客户服务能力，进一步增强客户品牌定位赋能、渠道对接能力，并持续优化品牌广告投放效果评估，联合第三方调研公司、线上营销大数据中台及国内外领先咨询公司，进一步系统化打造分众广告投放的五大评估体系——品牌广告效果调研法、中国三大指数评估法、中台数据评估法、销售量增长评估法、分区不同媒介组合评估法，充分发挥分众的资源整合能力，以多组合、多维度的精准化、专业化数据反馈，向广告主提供分众广告投放效果报告。
分众和客户共同见证了中国经济崛起的伟大历程和城市主流消费人群生活方式的转折变迁。分众楼宇广告的变化，如同中国经济发展的晴雨表，透过分众广告，可以充分洞察城市消费升级的风向与趋势。
6、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。
公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代，这一价值正日益突显，并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。
近年来，公司先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际奖“实效媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”、澳门国际广告节“中国最具影响力传播公司”大奖、改革开放与广告业恢复 40年“十大卓越贡献新媒体”大奖等重量级荣誉。
7、企业文化获得员工高度认同，团队战斗力领先业界。
在长期的成长过程中，公司形成了清晰的价值观——激情、规范、诚信、共赢，受到员工的高度认同，并对其形成有效的激励，助力企业持续稳定健康发展。
激情——时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业，这是分众人的初心，亦是持之以恒的坚守，挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯，激情、勇气、坚持、敬业是不变的态度。规范——靠制度规范，依系统创造，通过管理制度中的公平、公正、透明，激发每一个分众人的积极性和潜能，令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信——诚实是为人处事的基础，信任是人与人之间沟通的基础，待人以诚，与人以信，从客户的立场去思考问题，以信任的心态协作同事，诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢——对内包容、协作、分享，对外以服务的精神做人、做事，追求个人与公司及客户的共同成长，树立“服务至上”的理念，最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。
四、主营业务分析
1、概述
2024年，中国消费市场呈现“分化与升级并存”的特征，国家通过减税降费、消费券发放、新基建等措施进一步激活内需，双循环深化，消费内需持续释放，服务消费占比不断提升，商品消费向品质化、个性化升级，消费者既追求性价比、颜价比，也追求心价比。
作为全球第二大广告市场，中国广告业展现出超周期的韧性，市场规模保持了平稳增长，根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场研究报告》显示，2024年中国广告市场规模已攀升至1.5万亿人民币。
同时 2024年广告行业也面临着流量和品牌的再平衡的挑战，随着平台算法透明度提升，流量广告红利的见顶，广告市场正经历从“流量收割”向“心智深耕”的范式迁移，品牌资产的长效沉淀成为抵御流量波动的新护城河。长期以来，分众传媒始终致力于帮助消费品企业实现有效的品牌传播和差异化的成长，凭借在中国品牌传播领域里具有的平台优势和在户外媒体领域独具的媒体价值，公司已经成为了消费品品牌传播的核心阵地。报告期公司实现营业收入 1,226,210.28万元，较上年同期的 1,190,372.49万元上升 3.01%；实现归属于上市公司股东的净利润为 515,539.41万元，较上年同期的 482,710.17万元上升6.80%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 466,798.74万元，较上年同期的 437,384.41万元上升 6.73%。
压力源于对不确定的恐惧，机会藏于对本质的坚守。未来，分众传媒将继续深耕细分场景，融合技术创新，不断为品牌客户赋能、为消费市场的发展助力，实现公司高质量、可持续发展。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
单位：元
| 项目 | 2024年 | | 2023年 | | 同比增减 | | | 金额 | 占营业收入比重 | 金额 | 占营业收入比重 | | | 营业收入合计 | 12,262,102,807.88 | 100% | 11,903,724,918.98 | 100% | 3.01% | | 分行业 | | | | | | | 楼宇媒体及其他 | | | | | | | 日用消费品 | 7,204,675,310.14 | 58.76% | 6,285,070,004.03 | 52.80% | 14.63% | | 互联网 | 1,111,755,712.91 | 9.07% | 1,372,142,751.23 | 11.53% | -18.98% | | 房产家居 | 538,137,100.30 | 4.39% | 641,737,384.72 | 5.39% | -16.14% | | 娱乐及休闲 | 598,381,948.66 | 4.88% | 774,865,238.21 | 6.51% | -22.78% | | 交通 | 728,380,451.11 | 5.94% | 723,688,041.78 | 6.08% | 0.65% | | 商业及服务 | 471,018,317.89 | 3.84% | 479,099,594.85 | 4.02% | -1.69% | | 通讯 | 540,997,807.42 | 4.41% | 497,138,330.68 | 4.18% | 8.82% | | 杂类 | 379,760,467.41 | 3.09% | 360,734,097.27 | 3.04% | 5.27% | | 影院媒体 | | | | | | | 日用消费品 | 386,124,572.34 | 3.15% | 408,561,762.65 | 3.43% | -5.49% | | 互联网 | 21,047,568.20 | 0.17% | 26,674,071.74 | 0.22% | -21.09% | | 房产家居 | 47,432,763.29 | 0.39% | 18,574,307.61 | 0.16% | 155.37% | | 娱乐及休闲 | 40,996,925.44 | 0.33% | 48,350,735.11 | 0.41% | -15.21% | | 交通 | 92,880,535.22 | 0.76% | 143,111,100.50 | 1.20% | -35.10% | | 商业及服务 | 4,645,948.86 | 0.04% | 7,504,303.11 | 0.06% | -38.09% | | 通讯 | 51,710,199.61 | 0.42% | 111,220,530.85 | 0.93% | -53.51% | | 杂类 | 44,157,179.08 | 0.36% | 5,252,664.64 | 0.04% | 740.66% | | 分产品 | | | | | | | 楼宇媒体 | 11,549,203,221.76 | 94.19% | 11,118,911,514.24 | 93.41% | 3.87% | | 影院媒体 | 688,995,692.04 | 5.62% | 769,249,476.21 | 6.46% | -10.43% | | 其他媒体及其他 | 23,903,894.08 | 0.19% | 15,563,928.53 | 0.13% | 53.59% | | 分地区 | | | | | | | 华东 | 4,173,396,279.04 | 34.03% | 4,130,013,185.13 | 34.70% | 1.05% | | 华南 | 2,318,076,278.61 | 18.90% | 2,259,585,545.68 | 18.98% | 2.59% | | 华北 | 2,101,791,862.38 | 17.14% | 2,067,148,924.22 | 17.37% | 1.68% | | 西南 | 1,460,015,984.81 | 11.91% | 1,376,164,931.14 | 11.56% | 6.09% | | 华中 | 1,189,067,481.37 | 9.70% | 1,097,750,381.76 | 9.22% | 8.32% | | 其他 | 1,019,754,921.67 | 8.32% | 973,061,951.05 | 8.17% | 4.80% |
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 单位：元
| 项目 | 营业收入 | 营业成本 | 毛利率 | 营业收入比上
年同期增减 | 营业成本比上年
同期增减 | 毛利率比上年
同期增减 | | 分产品 | | | | | | | | 楼宇媒体 | 11,549,203,221.76 | 3,914,677,561.45 | 66.10% | 3.87% | 3.14% | 0.24% |
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 ?不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 ?否
（4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 ?不适用
（5）营业成本构成
单位：元
| 行业分类 | 项目 | 2024年 | | 2023年 | | 同比增减 | | | | 金额 | 占营业成本比重 | 金额 | 占营业成本比重 | | | 广告行业 | 媒体资源成本（含媒体租赁
相关使用权资产折旧及影院
媒体映前时长采购成本） | 3,034,367,327.63 | 73.35% | 2,876,477,610.37 | 70.00% | 5.49% | | 广告行业 | 职工薪酬 | 411,092,268.72 | 9.94% | 455,615,116.56 | 11.09% | -9.77% | | 广告行业 | 设备折旧费 | 157,134,521.79 | 3.80% | 326,041,669.21 | 7.93% | -51.81% | | 广告行业 | 其他营业成本 | 534,344,718.60 | 12.91% | 451,107,364.49 | 10.98% | 18.45% |
说明：报告期设备折旧费较上年下降 51.81%，主要由于公司部分电梯电视和电梯海报媒体资源等固定资产在报告期内折旧完毕。
（6）报告期内合并范围是否发生变动 ?是 □否
详见第十节、财务报告/九、合并范围的变更。
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 ?不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况
| 前五名客户合计销售金额（元） | 3,167,186,933.86 | | 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 | 25.82% | | 前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比例 | 7.97% |
公司前 5大客户资料
| 序号 | 客户名称 | 销售额（元） | 占年度销售总额比例 | | 1 | 第一名 | 981,971,614.93 | 8.01% | | 2 | 第二名 | 977,891,079.36 | 7.97% | | 3 | 第三名 | 445,073,251.15 | 3.63% | | 4 | 第四名 | 389,066,798.80 | 3.17% | | 5 | 第五名 | 373,184,189.62 | 3.04% | | 合计 | -- | 3,167,186,933.86 | 25.82% |
公司主要供应商情况
| 前五名供应商合计采购金额（元） | 494,507,846.21 | | 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 | 11.22% | | 前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额比例 | 2.20% |
公司前 5名供应商资料
| 序号 | 供应商名称 | 采购额（元） | 占年度采购总额比例 | | 1 | 第一名 | 268,024,592.67 | 6.08% | | 2 | 第二名 | 96,999,416.24 | 2.20% | | 3 | 第三名 | 50,531,567.01 | 1.15% | | 4 | 第四名 | 39,846,050.00 | 0.90% | | 5 | 第五名 | 39,106,220.29 | 0.89% | | 合计 | -- | 494,507,846.21 | 11.22% |
3、费用
| 项目 | 2024年 | 2023年 | 同比增减 | | 销售费用 | 2,267,557,609.14 | 2,203,398,051.69 | 2.91% | | 管理费用 | 501,304,862.47 | 442,922,876.07 | 13.18% | | 财务费用 | -18,074,726.18 | -72,931,956.47 | - | | 研发费用 | 50,204,661.02 | 61,855,535.44 | -18.84% |
4、研发投入
?适用 □不适用
| 主要研发
项目名称 | 项目目的 | 项目
进展 | 拟达到的目标 | 预计对公司未来发展的影响 | | 分泽时代
AI广告语
创作软件
V1.0 | 通过前沿的大语言模型技术，
AI系统能够根据特定的品牌需
求和营销目标，结合预训练、
SFT微调、RM奖励模型以及
RLHF强化学习等多种先进的
人工智能技术手段，依托分众
传媒丰富的广告创意语料库，
实现创意广告语的自动生成。
特别是在公司长期积累的营销
经验基础上，项目能够在新的
品牌定位、新的营销诉求和多
样化的场景下，迅速捕捉到市
场的脉搏，通过 AI的智能化
创作，为广告主提供与时俱进
的创意支持，提升品牌影响
力。 | 已完成 | AI系统能够根据特定的品牌
需求和营销目标，自动生成引
人注目的广告文案，确保每一
条广告语都能精准传达品牌核
心价值，激发消费者的兴趣与
购买欲望。无论是针对电子商
务平台的推广活动，社交媒体
的品牌营销，还是线上线下广
告的全渠道投放，本项目都能
提供量身定制的创意内容，充
分满足不同广告场景下的需
求。无论是吸引眼球的创意广
告语，还是精准传递品牌信息
的营销文案，AI的自动生成
将极大地提升广告投放的效
果，助力广告营销活动的成
功。 | 通过精准的 AI算法和基于大
数据的分析和深度挖掘，能
够为企业、广告代理商及广
告创作者提供高效、个性化
的广告文案创意生成解决方
案，帮助他们在复杂多变的
市场环境中脱颖而出。
基于 AI技术的广告创意生成
项目将彻底改变传统广告文
案创作的方式，突破创作瓶
颈，节省时间与成本，为广
告创作者带来前所未有的效
率提升，同时推动整个广告
行业向更加智能、个性化和
高效的方向迈进。 | | 驰众信息
全媒体流
量数据分
析管控系
统 V1.0 | 通过先进的数据分析与人工智
能算法，实现对全媒体流量的
高效整合与智能化分配，以满
足不同客户能级与企业发展状
况的需求。具体而言，建立一
个能够实时分析客户投放历
史、企业现状及市场趋势的平
台，利用机器学习模型预测并
优化每个广告位时间的
eCPM，从而最大化广告收
益。项目将注重提升决策速度
与精度，强化用户体验，同时
确保数据处理的安全与合规，
最终推动集团广告运营的智能
化转型，增强市场竞争力与盈
利能力。 | 已完成 | 该项目预期的研发效果是打造
一个尖端的智能化流量分配平
台，实现广告投放的精准化与
效益最大化。通过集成大数据
处理与先进 AI算法，项目将
极大提升流量分配的自动化水
平和决策效率，预计能将广告
触达效果提升 20%～30%，同
时降低客户获取客户的成本。
系统将具备实时数据分析能
力，快速响应市场动态，为不
同能级的客户提供定制化服务
方案。确保用户收到高度个性
化的广告内容，用户满意度提
升超过 30%。 | 预期成果将为广告主提供更
精准的流量匹配，增加广告
收入，且通过技术创新，如
自适应学习与环境感知推
送，树立行业智能化转型标
杆。在保障数据安全与隐私
的前提下，项目还将推动集
团成为行业数字化转型的标
杆，为公司带来显著的业绩
增长与品牌影响力提升，预
计在项目实施后一年内，在
保证效果的前提下，实现至
少 15%的运营成本节约，通
过智能算法减少无效投放。
能为公司增加至少 10%的广
告收入份额。 | | 分众软件
大数据监
测评级可
视化软件
V1.0 | 旨在研发一套海外系统化楼宇
评级系统，针对不同国家的国
情特点与市场需求。通过集成
大数据采集、智能分析和用户
友好界面技术，为全球房地产
市场提供精准的楼宇评估解决
方案；建立多元化数据采集模
块以整合全球楼宇信息；研发
定制化评级算法模型，以适应
不同区域的评估标准和市场需
求；运用机器学习技术进行深
度数据分析，实现楼宇价值潜
力与风险的智能化预测；打造
直观的交互平台，便于用户获
取评级报告与分析洞察；确保
系统在全球范围内的高效部署
与数据安全性，同时提供多语
言支持，以促进国际化应用。 | 已完成 | 采用深度学习和强化学习技
术，构建复杂的行为预测模
型，能够基于用户历史行为、
上下文信息及实时市场动态，
精准预测流量价值和用户响
应。打破单一渠道限制，实现
跨媒体、跨设备的流量智能调
度，优化广告投资回报率，为
企业创造更大价值。集成先进
的推荐算法，如协同过滤、内
容推荐与混合推荐系统，为用
户提供个性化广告内容，提升
用户参与度和广告效果。引入
环境影响评估模块，衡量广告
活动对社会、环境的正面效
应，推动绿色广告实践，展现
企业的社会责任。 | 成功研发的系统将为全球楼
宇市场引入一套创新、科学
的评级标准，推动行业向更
加标准化、透明化方向发
展。 通过提供精准的楼宇评
估报告和市场洞察，大幅缩
短跨国企业选址、投资决策
周期，提高市场响应速度和
投资精准度。强调能源效率
与环境影响的评级指标，将
激励业主和开发商采用绿色
建筑技术，促进全球行业可
持续发展。通过提升楼宇价
值、优化资源配置，不仅为
企业创造经济价值，也带动
就业，同时提升城市功能与
居民生活质量。 |
公司研发人员情况
| 项目 | 2024年 | 2023年 | 变动比例 | | 研发人员数量（人） | 114 | 154 | -25.97% | | 研发人员数量占比 | 2.26% | 2.90% | -0.64% | | 研发人员学历结构 | | | | | 本科 | 84 | 108 | -22.22% | | 硕士 | 12 | 13 | -7.69% | | 其他 | 18 | 33 | -45.45% | | 研发人员年龄构成 | | | | | 30岁以下 | 31 | 62 | -50.00% | | 30~40岁 | 67 | 68 | -1.47% | | 40岁以上 | 16 | 24 | -33.33% |
公司研发投入情况
| 项目 | 2024年 | 2023年 | 变动比例 | | 研发投入金额（元） | 50,204,661.02 | 61,855,535.44 | -18.84% | | 研发投入占营业收入比例 | 0.41% | 0.52% | -0.11% | | 研发投入资本化的金额（元） | 0.00 | 0.00 | 0.00% | | 资本化研发投入占研发投入的比例 | 0.00% | 0.00% | 0.00% |
公司研发人员构成发生重大变化的原因及影响 □适用 ?不适用 研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 □适用 ?不适用 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 □适用 ?不适用 5、现金流
单位：元
| 项目 | 2024年 | 2023年 | 同比增减 | | 经营活动现金流入小计 | 12,543,839,523.44 | 13,111,255,685.68 | -4.33% | | 经营活动现金流出小计 | 5,902,028,332.92 | 5,433,258,932.08 | 8.63% | | 经营活动产生的现金流量净额 | 6,641,811,190.52 | 7,677,996,753.60 | -13.50% | | 投资活动现金流入小计 | 32,675,622,552.05 | 28,712,391,942.74 | 13.80% | | 投资活动现金流出小计 | 30,066,748,223.95 | 26,988,869,045.61 | 11.40% | | 投资活动产生的现金流量净额 | 2,608,874,328.10 | 1,723,522,897.13 | 51.37% | | 筹资活动现金流入小计 | 210,909,611.16 | 92,590,617.87 | 127.79% | | 筹资活动现金流出小计 | 9,344,068,422.88 | 9,349,353,307.96 | -0.06% | | 筹资活动产生的现金流量净额 | -9,133,158,811.72 | -9,256,762,690.09 | - | | 现金及现金等价物净增加额 | 113,452,239.40 | 153,794,462.52 | -26.23% |
相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明：
经营活动产生的现金流量净额：报告期公司经营活动产生的现金净流入为 664,181.12万元，较上年减少净流入 103,618.56万元，同比下降 13.50%。主要变动如下：1）受回款影响，销售商品、提供劳务收到的现金为 1,196,804.11万元，较上年减少净流入 36,426.64万元，同比下降 2.95%；2）报告期收到的利息为8,349.62万元，较上年减少净流入 24,176.73万元，同比下降 74.33%，主要由于上年公司较多定期存款到期并获取相应利息；
投资活动产生的现金流量净额：报告期投资活动产生的现金净流入为 260,887.43万元，较上年增加净流入88,535.14万元。主要变动如下：1）报告期购买、赎回理财产品等交易性金融资产产生现金净流入271,000.00万元，上年为净流出 71,923.85万元；2）报告期处置股权基金投资项目等其他非流动金融资产合计产生现金流入为 36,809.46万元，较上年增加净流入 22,897.25万元；3）报告期购买、赎回银行大额定期存单合计产生现金净流出为 26,771.73万元，上年为净流入 252,028.72万元； 筹资活动产生的现金流量净额：报告期筹资活动产生的现金净流出为 913,315.88万元，较上年减少净流出12,360.39万元。主要变动如下：1）报告期，上市公司股利分配金额为 621,014.59万元，其中包括 2023年的年度股利 476,592.59万元及 2024年的中期股利 144,422.00万元，而上年股利分配的支付金额为606,572.39万元；2）按照新租赁准则的要求，公司将楼宇业务以及办公场所和仓库等租赁费对现金流产生的影响体现在筹资活动中，报告期支付上述租赁费用 306,045.06万元，较上年减少 12,188.30万元；3）上年子公司上海德峰广告传播有限公司为境外子公司 FM Korea提供担保而支付 7,000万元，截至 2024年12月 31日，FM Korea已全额归还借款，上述担保事项已履行完毕，于报告期收回 7,000万元。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明： 详见本附注七、合并财务报表项目注释/53、现金流量表补充资料/（1）现金流量表补充资料。
五、非主营业务分析
| 项目 | 金额 | 占利润总
额比例 | 形成原因说明 | 是否具有
可持续性 | | 投资收益 | 706,613,572.79 | 11.70% | 主要包括：1）权益法核算的长期股权投资收益 49,835.99万元；2）处置
理财产品等交易性金融资产取得的投资收益 9,739.28万元；3）处置股权
基金投资项目等其他非流动金融资产取得的投资收益 9,569.03万元。 | 不确定 | | 公允价值变动损益 | -96,800,269.43 | -1.60% | 主要为其他非流动金融资产的公允价值变动损失 8,947.02万元。 | 不确定 | | 资产减值 | 140,946,956.84 | 2.33% | 主要为应收账款和合同资产的坏账损失 13,945.62万元。 | 不确定 | | 营业外收入 | 8,895,386.40 | 0.15% | 主要为长期无法支付款项的清理 129.64万元，其余为零星收入。 | 不确定 | | 营业外支出 | 11,658,061.37 | 0.19% | 主要为对外捐赠 579.47万元，其余为零星支出。 | 不确定 | | 其他收益 | 488,887,104.59 | 8.10% | 主要为收到的政府补助 46,973.51万元。 | 不确定 |
（未完）
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