[年报]比音勒芬(002832):2024年年度报告
原标题:比音勒芬:2024年年度报告 2024年年度报告 2025年4月 2024年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人谢秉政、主管会计工作负责人唐新乔及会计机构负责人（会计主管人员）毕勇军声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告中所涉及的发展战略、经营计划等前瞻性陈述属于计划性事项，该计划不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，敬请投资者注意投资风险。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 公司未来可能面临的风险详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”中的相关描述，敬请广大投资者注意投资风险。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2024年12月31日总股本 570,707,084股为基数，向全体股东每10股派发现金红利5元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ....................................................................................................................................... 2 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................................................. 6 第三节 管理层讨论与分析 .................................................................................................................................................. 10 第四节 公司治理 ....................................................................................................................................................................... 52 第五节 环境和社会责任 ....................................................................................................................................................... 68 第六节 重要事项 ....................................................................................................................................................................... 70 第七节 股份变动及股东情况 ............................................................................................................................................. 76 第八节 优先股相关情况 ....................................................................................................................................................... 82 第九节 债券相关情况 ............................................................................................................................................................ 82 第十节 财务报告 ....................................................................................................................................................................... 83 备查文件目录 （1）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签字并盖章的财务报表。 （2）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （3）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （4）以上文件的备置地点：董事会办公室。 释义
第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息
公司聘请的会计师事务所
□适用 ?不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用 ?不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是 ?否
不确定性 □是 ?否 公司最近一个会计年度经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用 ?不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元
九、非经常性损益项目及金额 ?适用 □不适用 单位：元
?适用 □不适用 报告期的其他符合非经常性损益定义的损益项目6,696,661.90元为公司理财产品收益。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益 项目的情况说明 □适用 ?不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为 经常性损益的项目的情形。 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 2024 年，全球经济增速放缓，根据国际货币基金组织（IMF）的数据，2024 年全球经济增长率为3.2%。然而，中国 经济凭借强有力的宏观调控和内需驱动，在复杂的国际环境下依然保持了稳步的增长态势。据中国国家统计局数据显示， 2024 年中国国内生产总值首次突破130 万亿元，达到134.91 万亿元，同比增长 5.0%，总体呈现回升态势，经济运行稳 步向好。 得益于一系列扩内需促消费政策的有效实施，2024 年全国社会消费品零售总额达到人民币 487,895 亿元，同比增长 3.5%，整体增速保持平稳。从纺织服饰行业来看，2024 年，服装内销市场保持增长，但内销增速有所放缓。根据国家统 计局的数据，2024年中国限额以上单位服装类商品零售额累计10,716.2亿元，同比增长0.1%。 1、高尔夫穿搭成时尚潮流，户外运动市场持续升温 近些年，高尔夫参与群体呈现出明显的大众化、年轻化的特征，提高了这项运动以及生活方式的时尚含量。社交平 台上，关于高尔夫的讨论不再仅聚焦于商务聚会场景或专业技巧，还关联了轻社交场景、时尚潮流文化等内容，推动 Golf（高尔夫）延伸为 Golfcore（高尔夫穿搭）及相关的生活方式。“Golfcore”（高尔夫穿搭）风潮在各个年龄圈层 中流行开来，越来越多的中高端服饰品牌推出高尔夫产品线或与专业高尔夫品牌深度合作，高尔夫穿搭成为了当下流行 趋势之一。 高尔夫（Golf）是一项优雅、注重传统和礼仪的绅士运动，发源于苏格兰的高尔夫距今已有 500 多年的历史，其名 称中的四个英文字母 G、O、L、F 不仅代表了运动的特性，还蕴含了深厚的人文意趣。G 代表绿色（Green），指的是这项 运动发生的场域，是在绿意盎然的自然环境中击球；O 代表氧气（Oxygen），意为人们通过高尔夫这项运动可以呼吸到新 鲜的空气，治愈身心；L 代表阳光（Light），阳光照耀在高尔夫球场上，提供良好的照明条件，同时也带来温暖和活力； F 代表友谊（Friendship），高尔夫球场也是一个社交场所，球员们可以在这里结交到新朋友，增进彼此之间的友谊。因 此，高球风在展现健康、活力的同时，也增加了一份优雅、高智的社交属性。 与此同时，随着中国消费者对健康生活方式的追求日益增强，户外运动市场也迎来了前所未有的发展机遇。根据中 国高尔夫球协会发布的《2024 年中国青少年高尔夫球数据简报》，2024 年中国青少年球员新增注册 15,548 人，较 2023 年增长16%，2018-2024年累计注册量高达141,290人，而2014年中高协注册青少年球员还只有400人。小众户外运动 背后的服饰体系与生活方式逐一崛起，登山、滑雪、骑行、路亚、高尔夫等项目最初只属于特定运动场景，但如今被服 装品牌以时尚运动的形态带到台前，赋予了无限的可能性。在高尔夫运动逐渐年轻化、普及化的浪潮中，高尔夫也从传 统商务社交的象征转变为集休闲、时尚、生活方式于一体的高尔夫穿搭文化符号，拓宽了高尔夫运动时尚的受众群体。 根据国家发展改革委等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025 年）》，到 2025 年， 将推动户外运动产业总规模达到 3 万亿元。以天猫、抖音两大平台为例，户外服饰销售额增长迅猛。2024 年 1-10 月， 天猫户外服饰销售额达136.12亿元，同比增长14.5%；抖音电商户外服饰销售额达174.84亿元，同比增长75.5%。户外 运动持续升温、新兴项目接连涌现、多元化需求激增、科技助力创新等一系列因素，均推动着户外运动从小众走向大众。 随着政策支持和消费趋势的推动，户外运动服饰在未来将迎来更加广阔的发展空间。 2、联名产品不断出圈，着眼年轻消费群体 近年来，联名营销已经成为品牌营销的重要方式，尤其在服饰行业中更是如火如荼。这种策略不仅能引发消费者的 高度关注，还能有效提升品牌的市场竞争力。根据中研普华产业研究院相关报告显示，2023 年中国联名经济的市场规模 已突破千亿元大关，并且预计到2025年，这一数字将接近3,000亿元。这一显著的增长表明，联名经济正成为品牌营销 的重要手段之一。 一方面，在国潮文化盛行趋势下，文化联名逐渐成为各大品牌的流量密码。随着中国综合国力提升，消费者对本土 文化的认同感增强，国潮成为品牌差异化的重要方向，国潮元素（如红色、刺绣、中式盘扣）与现代设计的结合，既满 足年轻消费者对文化归属感的需求，也推动品牌从向高端化转型。再者，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒 2》的 现象级火爆可以看出，中国文化IP的价值也愈发凸显。 另一方面，年轻群体消费能力正在逐渐提升，已经成为消费市场中的主流力量。QuestMobile 数据显示，早在 2020 年，95 后、00 后等“Z 世代”线上活跃用户规模已达到3.2亿。与互联网多元文化一同成长的“Z 世代”人群呈现出个 性化的消费特征，他们有更多的精神文化需求，追求个性化、趣味性、有创意感和文化感的设计，以打造自身标签，表 达自己的生活态度，寻找圈层与身份的共鸣。而带有文化特色或热门元素的联名营销能够赋予产品新的话题性与稀缺性， 拉近品牌与年轻消费群体的距离，有效激发消费者的兴趣与购买欲望。 3、数字化转型加速，助推服装产业升级 数字化转型正成为纺织服装行业发展变革的重要驱动力，能够帮助研发、设计、生产、质控、仓储、物流、销售、 售后等环节形成数据闭环，实现各环节的数据整合、分析、利用，推动生产经营全流程的数据化。对于服装企业而言， 数字化转型不仅意味着将传统业务流程迁移到线上，更是提升企业运营效率、市场响应速度、增强客户体验的重要途径。 同时，伴随中国人工智能产业的蓬勃发展，纺织服饰与人工智能的融合发展也已成为既定的趋势。例如，借助3D设计平 台，通过AI生成高保真虚拟样衣，减少了实物打样成本和时间；分析历史销售数据和社交媒体趋势，为设计师提供精准 的流行趋势预测；打造“数字员工”等AI驱动的虚拟形象，通过线上数字人直播，实现24小时不间断直播。 据赛迪顾问预测，到2026年，超过80%的技术产品将集成某种形式的AI技术。在服装智能制造领域，生成式AI技 术已全面深入地介入服装生产各个环节，使得设计研发、生产与供应链管理、精准营销和可持续发展等领域实现更高层 次的自动化和智能化。到 2035 年，在生成式AI 的推动下，制造业数字化率将突破85%；到2055 年，中国生成式 AI 技 术基本实现对各行业的数字化转型，数字化率将达到100%。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 （一）主要业务 比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年，自成立伊始专注于高尔夫户外运动和生活高尔夫，现已成为一家多品牌 运作的高端服饰集团。 公司以“成为全球百年知名高端服饰集团”为愿景，以“责任与极致”作为核心文化，秉承“持续为消费者创造价 值”的使命。公司以高端服饰的研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务，深耕主业，致力于满足 精英人群多场景的着装需求和对高品质美好生活的追求。2024 年，公司高端化、年轻化、国际化和标准化战略加速落地。 （二）主要产品及其用途 公司从“高尔夫第一联想品牌”发展至今，实施多品牌发展战略，打造细分服饰领域龙头。目前，公司旗下拥有比 音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌 CARNAVAL DE VENISE(威尼斯狂欢节)、英国品牌 KENT＆CURWEN 和法国品牌 CERRUTI 1881。 公司旗下品牌具体如下： 比音勒芬多品牌战略示意图 1、比音勒芬 式品牌。比音勒芬通过生活高尔夫的核心理念，演绎了时尚 TRENDY、户外 MOTION 和生活 PREMIUM 三大系列，打造“球 场+日常”的全场景高端服饰。 比音勒芬门店 2、比音勒芬高尔夫 领先的功能性面料，在突出专业和性能的同时，兼具时尚度，满足中产人群高端运动服饰着装需求。 比音勒芬高尔夫门店 3、威尼斯狂欢节 和功能性进行研发设计，以满足中产阶级的出游需求，旨在成为度假旅游服饰第一联想品牌。 2024 年，威尼斯狂欢节以路亚、露营等时尚户外运动为核心场景，瞄准轻户外赛道，围绕游山玩水打造山系、海系 产品。一方面，抓住社交场景建立社群，通过路亚、露营、骑行、瀑降等新兴的户外运动拉拢年轻用户群体；另一方面， 还通过举办路亚巡回赛等方式，提升品牌在户外爱好者圈层中的知名度和美誉度，占领消费者心智和扩大品牌影响力。 威尼斯狂欢节产品风格 4、KENT＆CURWEN 皇室玫瑰标志，也随着英格兰国家足球队和橄榄球队的队标享誉全球。 1926 年，KENT＆CURWEN 推出了专为牛津大学、剑桥大学、伊顿公学定制的英式斜纹领带。1932 年，KENT＆CURWEN 将运动服与经典正装融合，生产出第一款条纹V领的板球毛衣，成为新学院风时尚的开创者。 2024 年9 月，KENT＆CURWEN以独特的英伦学院风重返伦敦时装周，并在此次 2025 春夏系列时装秀上发布品牌历史 上首个女装系列。2024 年，KENT＆CURWEN 已在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地、重庆星光 68 广场等地开出全新 门店，未来计划扩展到更多一线及新一线城市的高端购物中心。 KENT＆CURWEN产品风格 5、CERRUTI 1881 由创始人 Nino Cerruti 在法国巴黎创立为奢侈成衣品牌，成为 20 世纪时尚、电影和生活方式领域最具传奇色彩的品牌 之一。 CERRUTI 1881在2024年4月首度出席中国国际消费品博览会，正值中法建交60周年之际，CERRUTI 1881以传承与创新再现法国传奇色彩。 CERRUTI 1881参展2024消博会法国馆 （三）公司经营模式 1、业务模式：专注于高附加值的产品研发设计和品牌营销 公司采用轻资产的品牌经营模式，即致力于附加值较高的业务链上游的研发、设计及业务链下游的品牌运营和销售 渠道建设，将处于生产、运输配送等低附加值的环节外包。因而，以产业链分工为横轴、以附加价值为纵轴，这种业务 模式表现为“U型微笑曲线”： U型微笑曲线 公司坚持高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”产品研发设计理念，通过面料创新、工艺创新、版型创新、 跨界设计创新，提升产品品位和品牌文化内涵，为消费者提供高价值的产品，满足他们对于消费升级的差异化需求。 公司产品研发设计过程大致可分为以下四个阶段：市场数据分析和预测阶段、构思与初始设计阶段、制版并评审阶 段、订货会检验并确定设计阶段。 公司在建设数字板房、智能仓储、智慧门店等同时，已逐步将人工智能技术融入公司商品企划、研发设计等场景。 3、销售模式：线上线下全渠道融合发展 公司线下渠道优势明显，主要采取直营和特许加盟相结合的销售模式。公司产品的销售终端门店分为直营店和加盟 店。目前，公司在一、二线城市以设立直营店为主，在其他城市以设立加盟店为主。线下渠道主要包括全国高端百货、 购物中心、独立专卖店、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、度假景区等。 公司也在积极布局数字化新零售渠道，2020 年便与腾讯智慧零售签署战略合作协议，开启数字化智慧零售。报告期 末,公司线上渠道覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会、抖音、快手、微信商城、微信视频号、得物等，并通过小红书种草等 方式，充分发挥高黏性客群和高复购率的品牌优势，通过线上线下融合，形成全渠道布局。 线上渠道分布情况 此外，公司在销售流程重要节点引入大数据、AI 应用，建设业务数据中心，提升运营管理效率，并持续完善全渠道 订单管理系统。同时，构建高质量增长的会员体系，提升集团会员管理系统，强化会员运营能力，促进会员纳新及老会 员复购。 （四）公司所处行业地位 1、比音勒芬T恤连续七年同类产品市场综合占有率第一 根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果，比音勒芬T恤已连续七年（2018-2024）取得“同类 产品市场综合占有率第一位”。2022年起，公司持续从自身品类优势出发，以品类引导品牌，聚焦核心品类——T恤,强 化“比音勒芬 T 恤小专家”心智，结合高尔夫服装，在巩固“高尔夫第一联想品牌”的同时，将比音勒芬打造成为“T 恤第一联想品牌”。从T恤核心品类出发，再到外套、衬衫、羊毛衫、裤装、鞋履等，进一步打开市场空间。 Golfcore不仅仅是一种运动风格，更是现代人生活态度的一种体现，公司“小领T”系列正是Golfcore精神的最佳代表。报告期内，比音勒芬超级单品“小领 T”保持迭代升级性能和色彩选择，采用比音勒芬研发的 BT_Gritty 黑科技， 通过改变纤维结构，韧性是普通面料的三倍，不仅着色效果好，而且异常稳定，不易变形褪色，同时拥有出色的透气性 和吸湿性，还能够有效抵抗紫外线和静电，以高端的设计工艺、先锋的时尚表达突破场景的束缚，满足精英群体的多样 化需求。 比音勒芬“小领T” 2、助力中国高尔夫国家队发展，奠定高尔夫服饰行业领先地位 根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果，比音勒芬高尔夫服装已连续八年（2017-2024）取得 “同类产品市场综合占有率第一位”。比音勒芬自2013年起成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，连续三届奥运会为中国 高尔夫球队赞助比赛服，怀着家国情怀，用实际行动展现了对中国高尔夫球队和中国高尔夫运动的坚定支持，并在 2024 年巴黎奥运会见证林希妤斩获女子高尔夫奥运铜牌。 过往三届奥运会，从“五星战袍Ⅰ”到“五星战袍Ⅲ”，公司不断加大研发投入，一方面在产品面料上升级到防紫 外线及热辐射的FULL STRETCH纱线，并搭配自研的两项高尔夫人体工程学专利版型，确保运动员在场上能够持久干爽、 挥杆自如。另一方面，在设计过程中不断加深对中国元素运用的理解和心得，“五星战袍Ⅲ”此次就选用陶瓷白、中国 红、龙胆紫的中国配色来做晕染，并将寓意“过五关斩六将”的五角星和六边形点缀其中。 比音勒芬五星战袍Ⅲ 三、核心竞争力分析 （一）品牌优势 比音勒芬在品牌定位方面精准把握住了高尔夫运动和高尔夫服饰的神形特征，将高尔夫“阳光、健康、自信”的文 化通过工匠精神演绎在公司产品之上，提倡生活高尔夫的健康理念，通过差异化定位，在品牌、产品、风格、文化等方 面形成了独有的品牌特性。高尔夫文化作为比音勒芬品牌的文化基因，通过多年的沉淀，已经在消费者心中形成了差异 化的“大国品牌”形象。 另一方面，公司实施多品牌发展战略和差异化市场定位策略，比音勒芬高尔夫定位于专业高尔夫服饰领域，注重专 业化、年轻化、时尚化的产品特性，深挖高端时尚运动市场潜力；威尼斯狂欢节，产品场景与风格覆盖时下年轻人热爱 的“路亚”、“露营”等时尚户外运动，打造度假旅游服饰第一联想品牌；KENT＆CURWEN 和 CERRUTI 1881 两个国际品 牌的加入，在品牌影响力和知名度等方面与比音勒芬形成优势互补，进一步推进公司品牌多样化、国际化、高端化布局。 （二）产品优势 产品力是打造品牌的核心，品质是品牌的立身之本，是公司一贯的坚持。公司将高品质、高品位、高科技和不断创 新的“三高一新”作为产品研发理念，通过创新驱动，追求优质的面料、亮丽的色彩、新颖的款式、精细的做工，努力 为消费者提供高品质、高品位、高科技的三高品质产品。为了确保产品品质，公司坚持严选高档次、高性能的面料，如 GORE-TEX、POLARTEC、Outlast 等国际知名面料。公司还与部分面料供应商建立了技术研发人员定期交流合作机制，并 结合公司产品的风格特点，发挥各自的优势进行产品的定向开发。 比音勒芬Sensitive?Sand系列 （三）渠道优势 公司线下渠道覆盖全国核心商圈、高端百货、购物中心、独立专卖店、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、 度假景区等场景。公司通过智慧零售、会员管理、线上线下一体化等全方位数字化工具，构建全渠道新零售体系，提升 销售效率，增强用户粘性，实现品牌长期增长。智慧零售能够帮助公司实时掌握门店业绩表现、购买趋势、库存情况以 及用户画像等大数据，从而制定更精准的市场策略。会员管理方面，公司进一步推进分级管理和全域营销，通过会员分 级、积分兑换、生日礼券、专属折扣等精细化管理措施，提升老会员忠诚度以及新会员规模增长。同时，公司积极布局 线上渠道，与电商平台深度合作，并通过直播平台进行宣传和引流，完善“线下+线上”渠道布局，为客户提供更丰富的 消费体验。 合肥银泰中心品牌展示 （四）研发设计优势 公司在广州和巴黎设有研发中心，拥有一支高素质的设计研发团队，他们具有多年奢侈品品牌、国际知名品牌的设 计经验，在设计理念、色彩应用、工艺设计与表现、面料处理与把握等方面具有较高的专业素养。公司产品在设计方面 注重运用新技术、新工艺和高科技面料，并运用跨界设计理念，让运动元素、休闲元素以及时尚元素在服饰上和谐融合， 实现了功能性和审美的统一。 此外，公司还通过持续携手故宫宫廷文化推出联名系列，并和非遗苏绣传承人张雪一起合作，以传统文化及宫廷元 素为灵感源泉，打造极具东方韵味的国潮时尚。2024 年春夏，公司携手张雪老师，选取故宫博物院内九龙壁和故宫博物 院馆藏文物《赵孟頫行书万寿曲卷》为设计灵感，创作出2024《龙行天下》主题系列。2024年秋冬，公司携手张雪老师， 将故宫博物院太和殿前云龙浮雕和白玉蟠龙环佩作为设计灵感，由张雪通过苏绣技艺二次创作，将宫廷的元素运用到卫 衣、毛衣、外套等一系列秋冬产品，打造“新中式”服饰。 比音勒芬故宫宫廷文化联名 （五）营销优势 公司紧密围绕主要目标消费群体，实行从商品企划、产品设计、终端视觉形象、橱窗广告、货品陈列到品牌代言和 营销活动策划的整合营销。根据产品定位高端的特点，通过对目标客户群生活习惯的针对性分析，公司精准采用一系列 新媒体营销手段，例如明星代言、赛事传播、娱乐营销、联名快闪、事件推广、公益活动等，提升旗下品牌的知名度和 美誉度。 （六）管理优势 公司拥有一支经验丰富、理念一致、积极进取、专注执着的管理团队，他们对高端服饰市场有着深入透彻的理解。 公司管理团队核心人员持有公司股份，为公司管理层稳定和持续的发展提供了保障。公司管理团队在公司定位、发展战 略、管理提升等方面思路清晰。经过多年的发展，公司建立了和品牌运营企业相适应的业务流程、控制力强的营销终端 管理制度、快速反应的供应链体系、规范的决策和执行机制，确保了公司的健康快速发展。 公司管理层也积极拥抱新业态、新科技，公司已与广州丽晶软件科技股份有限公司、清华大学启动技术合作，开启 AI 战略，三方将在时尚产业的全链路应用展开深度协作，共同打造“科技+时尚+文化”融合创新的行业标杆。本次合作 将会把AI技术全面运用到各部门的日常工作中，包括产品研发设计、商品企划、营销推广、零售培训、生产制造、仓储 物流、会员管理、公司治理、财务内控等，为公司长期战略落地提供有效保障。未来三年，公司关键场景AI渗透率力争 超过90%。 四、主营业务分析 1、概述 （一）财务表现 2024 年，面对复杂的市场环境，公司坚持高端定位和长期主义，通过加大广告投入、系统性提升品牌形象、优化营 销管理和门店布局等措施，把更优质的产品呈现给消费者。报告期内，公司实现营业总收入 40.04 亿元，较上年同期增 长 13.24%；归属于上市公司股东的净利润 7.81 亿元，较上年同期下降 14.28%。截至 2024 年 12 月 31 日，公司总资产 72.02亿元，较上年同期增长7.05%。 （二）经营情况 1、践行年轻化战略，重塑品牌形象 在品牌升级方面，选择丁禹兮作为代言人，是比音勒芬2024年年轻化战略的重要一步。2024年12月，比音勒芬正 式官宣青年演员丁禹兮为品牌先锋代言人。丁禹兮作为光线传媒签约演员，拥有超过 1,400 万的微博粉丝，出演了《长 乐曲》《黑白森林》《永夜星河》等热播剧，淋漓尽致地演绎了风格迥异的角色。比音勒芬选择丁禹兮作为先锋代言人， 与年轻一代消费者建立深层交流，共创潮流先锋、个性多元的品味生活，彰显了品牌年轻化的决心，传递出勇于创新的 品牌理念。与之相对应，在门店形象上，比音勒芬同样变得更加时尚、灵动，且互动体验更强。 2024年12月28日，公司在合肥举办丁禹兮“敢为先锋”焕新见面会，在2小时内顺利完成万人转场，为品牌积累 了大量年轻人群的关注，也进一步打开与年轻消费者的沟通窗口。 合肥体育中心“敢为先锋”焕新见面会 2、KENT＆CURWEN重返伦敦时装周，全新门店揭幕 报告期内，公司整合全球资源，KENT＆CURWEN 开启从品牌定位、产品风格到营销策略的全面焕新，重塑品牌竞争力。 时装秀上发布品牌历史上首个女装系列。 KENT＆CURWEN 2025年 春夏伦敦时装秀 与此同时，2024年KENT＆CURWEN已在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地、重庆星光68广场等地开出全新门店， 公司将重建品牌的视觉辨识度和品牌基因，打造其成为全球 Z 世代消费者首选的具有英国传统的品牌，期待未来能够成 为集团的第二增长曲线。 KENT＆CURWEN深圳万象天地店 3、荣膺CCTV“75年75品牌”，展现大国品牌力量 2024年10月26日，以“上善若水，未来相见”为主题的2024《大国品牌》国牌盛典于北京·水立方举行，比音勒芬与安踏集团、TCL、蒙牛乳业、伊利集团、片仔癀等国潮知名品牌一同入选CCTV《大国品牌》“75年75品牌”。 “先有品，而后成牌”是董事长谢秉政的核心观点，公司品牌极度重视“品”，即品质、品位和口碑，将长期主义 深深融入企业文化之中。比音勒芬品牌始终专注赛道、专注渠道、专注产品，深耕于高尔夫服饰细分赛道，致力于为中 国精英人士打造高品质、高品位的服饰。公司董事长在接受《大国品牌》采访中说道：“一辈子做好一件事情，以文化 为引领，以创新为驱动，用大国匠心创造世界知名品牌。”正是这种对长期主义的坚守，使得比音勒芬能够在动荡的市 场中保持稳健的步伐，不断前行。 2024年《大国品牌》国牌盛典 4、冠名2024全国业余高尔夫球精英赛，夯实高尔夫品牌地位 2024 年，冠名全国业余高尔夫球精英赛，不仅是比音勒芬品牌实力的体现，更是公司对推动中国高尔夫运动发展的 一份责任与担当。作为中国高端时尚运动服饰的领军者，比音勒芬深耕高尔夫服饰细分领域22年，凭借独家功能面料和 先进工艺以及对品质的极致追求，成功打造了一系列深受高端市场青睐的高尔夫服饰产品。这些产品不仅满足了高尔夫 爱好者对专业性的需求，更将时尚元素巧妙融入其中，让高尔夫服饰成为展现个人品味与风采的时尚单品。 比音勒芬作为高尔夫服饰领域的佼佼者，见证了中国高尔夫事业的蓬勃发展。如今，高尔夫运动正逐渐走向大众化、 年轻化，成为中产新贵追捧的时尚运动。随着职业化、市场化赛事的日益增多以及高尔夫人口的快速增长，中国高尔夫 球事业正迎来前所未有的发展机遇。 2024比音勒芬全国业余高尔夫球精英赛 5、威尼斯携手路亚赛事，扩大品牌影响力 2024 年，公司旗下品牌威尼斯狂欢节进一步深耕“度假旅游服饰第一联想品牌”，发力布局路亚、露营、徒步等社 群运营，聚焦消费者心智，加大年轻受众，品牌影响力得到显著提升。特别是推动打造路亚场景，相关服饰需要兼具户 外防水抗风和舒适时尚等功能，威尼斯品牌选择与中国钓鱼协会等权威机构战略合作，赞助数十场专业级别路亚赛事， 如2024超级路亚中国巡回赛和2024中国路亚船钓公开赛，在钓手群体中不断获得影响力。 2024超级路亚中国巡回赛 6、持续加大品牌建设力度，全面提升知名度和美誉度 报告期内，公司持续聚焦国际化、高端化、年轻化和标准化的发展方向，加大品牌推广投入，深化品牌精神内核， 进一步提升品牌知名度、美誉度和用户忠诚度，为打造百年品牌奠定坚实基础。其中，2024年主要线下推广活动如下： （1）3月非遗苏绣空间展 （2）4月重庆解放碑大秀 （3）5月胡一天西安见面会 （4）10月丁禹兮青岛见面会 （5）10月重庆星光68大秀，超模金大川身着新中式国潮 （6）10-12月LET’S GOLF城市快闪 （7）12月KENT＆CURWEN深圳万象天地开业，陈都灵优雅亮相 （8）12月KENT＆CURWEN澳门威尼斯人开业，古力娜扎出席剪彩 2、收入与成本 （1） 营业收入构成 单位：元
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求 单位：元
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