[年报]华扬联众(603825):华扬联众数字技术股份有限公司2024年年度报告
原标题:华扬联众:华扬联众数字技术股份有限公司2024年年度报告 华扬联众数字技术股份有限公司 2024年年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了带有强调事项段的无保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了带强调事项段的无保留意见的审计报告。详见本报告“第六节重要事项”之“四、公司对会计师事务所非标准意见审计报告的说明”。 四、公司负责人杨家庆、主管会计工作负责人王晓荣及会计机构负责人（会计主管人员）郭建军声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经公司聘请的审计机构——中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审计验证:2024年度公司归属于母公司股东的净利润为-546,564,694.24元；截至2024年12月31日，母公司累计未分配利润为264,350,276.74元。 为确保生产经营和可持续发展的资金需要，公司董事会建议2024年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。该预案尚需提交公司2024年度股东会审议。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请投资者查阅“第三节管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。 十一、 其他 □适用√不适用 目录 第一节 释义......................................................................................................................................4 第二节 公司简介和主要财务指标..................................................................................................4 第三节 管理层讨论与分析............................................................................................................10 第四节 公司治理............................................................................................................................29 第五节 环境与社会责任................................................................................................................48 第六节 重要事项............................................................................................................................51 第七节 股份变动及股东情况........................................................................................................75 第八节 优先股相关情况................................................................................................................81 第九节 债券相关情况....................................................................................................................82 第十节 财务报告............................................................................................................................82
一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
一、公司信息
七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 单位：元 币种：人民币
□适用√不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2024年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币
□适用 √不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 单位：元 币种：人民币
为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用√不适用 十一、 采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 单位：元 币种：人民币
□适用√不适用 第三节 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2024年，公司重点开展了以下工作： 1、保持传承，蓄力待发 与公司形成多年持续合作关系的一些核心客户，在公司特殊时期依旧给予公司最大的合作支持，继续信赖公司为其提供包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等服务，这些优质客户支持公司保留团队战斗力，为公司打翻身仗留住核心人才，并继续努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展能力。 继圆满服务于北京冬奥会和冬残奥会后，公司旗下子公司北京华扬创想广告有限公司作为杭州第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商，在2024年春节前夕被浙江省委办公厅、浙江省政府办公厅授予先进集体荣誉称号，以表彰公司为杭州亚运会策划并执行了全面的形象构建方案，成功打造出以“新亚运、杭州韵”为主题的有国际影响力的宣传片以及一系列相关亚运会内容的短视频，有效地推广了杭州作为亚运会主办城市的积极形象，助力其在国际舞台树立良好形象，同时显著提高了国内外观众对赛事的关注度与兴趣度。 2.能力建设，战略蓄力 公司迁入湖南省长沙市后，在市场、人才、产业政策等方面获得更大空间，为企业的长期发展奠定良好基础。一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，充分发挥自身品牌营销服务能力优势，发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户快速成长为国内甚至国际知名品牌；另一方面，公司多年来在顶级赛事活动的公关传播和数字文旅方面的服务和运营经验，开始与湖南省内文旅资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠道、提升盈利水平。与此同时，湘江新区发展集团与公司开展相关业务合作，助力公司渡过难关，推动持续发展。2024年11月11日，公司在湖南湘江新区旅游发展大会暨大王山国家级旅游度假区创建动员大会上，与湖南华年文旅公司现场电子签约，达成数字文旅战略合作。双方拟在数字文旅服务、媒介资源整合、品牌建设、场馆商业运营、IP项目引入、搭建“湘江集团数字文旅+”综合信息服务平台常态化交流等方面开展深入合作，实现资源共享、共赢未来。 3、勇于探索，升级核心竞争力 公司长期坚持快速将前瞻性、引领性的技术应用于商业实践中的思维，在新一代人工智能发展浪潮中，无论是虚拟的场景和虚拟人的商业化开发，还是公司内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台，坚持做到在品牌建设、人员效率提升等多维度快速形成新一代技术产品矩阵，有力地支持公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。 2024年作为AI视频元年，公司先后推出AI视频实验性创意短片《龙境之年》和AI音乐《大荒之宙重金属版》、接入基于人工智能技术的AI数据分析工具Kimi小脉营销助手3.0，通过与原有HIGC智能平台的整合，先后为各办公室核心客户启动全流程AI视频创作宣传片，为品牌传播增效助力。回顾这些成功案例，视频采用了多个当下主流AI应用分工协作，处理原画、视频生成、人声、音乐声效等工作内容，有力展现出公司在AI视频制作上领先一步的独特优势和专业技巧，公司的核心人才和技术能力在行业想象力、审美和技术整合能力具备一定领先优势和核心竞争力。 公司高度重视细分行业变化，经过内部资源的深度整合，对竞价与程序化服务体系进行全新梳理，推出创新品牌——HYPER+，以hyspire(启蕴，AIGC内容分析平台)，GROWMETRICS(增长科学评估体系)等技术工具，应对市场挑战，满足客户在AI时代的营销创新需求。 二、报告期内公司所处行业情况 2024年中国互联网营销市场继续通过新技术创新驱动市场总量快速增长，商业竞争格局快速进化。根据《2024中国互联网营销发展报告》显示，2023年中国互联网广告与营销市场规模合计约为12,482亿元，较上年增长11.07%，其中互联网广告市场规模约为5,732亿元，互联网营销市场规模约为6,750亿元。一些权威数据显示2024年各市场态势继续保持强势增长，其中：根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年12月，中国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1,737万，占网民总数的75.2%。大数据、人工智能、云计算等技术推动互联网营销行业向数字化、智能化方向发展。互联网广告公司借助程序算法进行多维度数据的收集、挖掘、分析，形成消费者画像，实现精准推送，降低消费者对广告的抵触情绪，提升营销效率。短视频、社交媒体和电商平台APP占据大量移动端流量入口，其中头部企业凭借资金、技术和市场影响力占据较大市场份额，行业集中度较高。同时，不少中小型企业通过专注特定领域或细分市场，凭借专业服务、高效运营和快速响应能力，实现市场份额稳定增长，形成多元化市场结构。 2024年广告主对网络整合营销服务的需求从广泛覆盖的品牌传播转向精准定位的效果类营销，要求服务商和宣传平台以更加个性化、精准化的营销设计、宣传渠道和方式，以及对产品价格、口碑和消费者购买行为的追踪，确保将产品的独特价值传递给目标消费者，提高产品的知名度和用户口碑，并直接以精准营销推动销售转化，在营和销两个方向上共同提升，增强市场竞争力。 三、报告期内公司从事的业务情况 公司遵循国家“高质量发展”原则，继续围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。稳固原有品牌客户，在消费信心乏力的环境下，提供特殊的适合当下的品牌策略，帮助品牌延续中长期战略。同时，协助品牌客户在效果营销中提高长效价值，尽可能与品牌营销协同共进。 公司多年在与品牌客户和主流媒体长期良好合作的基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据，并以切实有效的技术手段不断做出创新应用和商业化运营，提升营销效果。公司对品牌数据资产的多维度解读的同时，探索新一代AI技术，挖掘新营销方法，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生态。 未来，公司将继续探索创新营销模式，以技术和优质内容双重驱动，持续完善数字化营销全域服务能力，不断实践商业创新、拓展公司盈利渠道，为股东创造更多价值。 四、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 1、品牌服务能力优势 公司是国内主要的品牌营销服务商之一，积累了丰富的数字化营销服务经验，通过互联网的新技术、内容和营销手段的高效整合，全面指导和协助品牌客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性，保持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际化传播需求，成为国内首屈一指的具备全球服务能力的数字营销集团。 2、国际赛事公关服务能力优势 公司拥有一支全方位的公关服务队伍，是国内唯一同时服务过奥运会和亚运会的公关服务商，积累和提炼了大量公关实务方法论、标准工作流程和优秀的国际化公关服务案例，不仅可以承接国家级和世界级赛事活动的相关宣传工作，还为城市旅游局提供公关咨询和顾问工作，满足多维度的市场宣传需求。 3、AI创新快速应用能力优势 公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究，保持敏锐的商业化嗅觉，依托设立在美国硅谷的研发中心具备先发学习优势，快速推出业内创新商业应用，提供了最新前沿技术应用工具，并通过持续迭代升级数字化商业解决方案，帮助客户拓展商业化应用场景和尝试创新营销思路，提升变现能力。2024年伊始，在国内多数用户还不知晓AI视频创作的巨大应用潜力的时候，在春节期间率先推出AI全流程创意短片《龙境之年》，在甲辰木龙年开始之际率先以全新生产力为网民奉献了一次视觉盛宴，为中国最古老的山海经神话加上新技术的翅膀，用中国人的智慧，表达时代的年轻化和中国传统价值观传 衍，用创意与AI共生！ 2024年5月，华扬联众结合AIGC技术与ChatGPT、文心一言等顶尖AI模型，对各行 业内的视频和图文素材进行了海量分析，历经一年的技术迭代、产品优化，正式推出行业 内容洞察解决方案——“启蕴”，旨在帮助广告主挖掘行业优质内容、素材，进而指导创 意产出方向。“启蕴”通过 AI技术对视频内容、元素进行分析，拆解产品、品牌、行业 类别等基础信息与细节内容：一方面，它将样本素材分析的工作效率提升至人力不可企及 的高度，全网海量信息均可在此汇总、拆解、归纳；另一方面，它可避免主观判断偏差， 以更加全面化、标准化的规则对视频、图片、文本内容进行处理。目前，“启蕴”在美妆行业合作中得到了广泛的实践应用——它成功学习掌握了当下 护肤品中的成分信息，能够在整理素材的同时，识别出其中具体包含的成分信息，进一步 帮助品牌主把握行业内容的趋势、方向等。在视频创意生产指导上，“启蕴”能分析不同 类型的素材特色与亮点，结合行业头部效果素材的分析内容与消费者行为，以 CTR、ROI等 目标为导向，针对不同行业广告主量身定制优秀创意公式，实现高效赋能。针对图文类素材，“启蕴”可以结合文章的正文以及标题等内容，总结行业内表现优异 的图文素材，帮助品牌更加高效、顺畅地处理达人对接工作。同月，公司再次强势推出AI视频混剪工具“灵剪”，并在私有化训练和部署的创意 协作平台HIGC中接入视频生成工具PixVerseAI。灵剪是一个集成了人工智能技术的视 频编辑和混剪工具集合，它利用深度学习、计算机视觉和自然语言处理等先进算法，能够 自动分析、理解视频素材，并根据预设的规则或用户的个性化需求，智能地生成混剪后的 视频作品。PixVerseAI是一款创新的视频创作工具，其强大的生成性AI技术，使得它 能够创造出高度逼真和多样化的视频内容，可提供更广泛的风格选择和更高的创作自由度。 接入PixVerseAI后，HiGC的功能得到进一步完善——拥有ChatGPT、文心一言等顶尖AI 模型的同时，兼具对图片、视频素材的处理能力，实现各类素材的高效交互转化。作为一个以AI技术为驱动，提供高效、智能、个性化视频混剪服务的综合性平台，灵剪极大地简化了视频制作的流程、降低了技术门槛，大大提升了作品产出效率，不但能够为个人日常视频剪辑提供支持，还能处理质量要求更高、素材需求更加复杂多变的商用需求。灵剪与PixVerseAI协作联动，为公司构建了从视频素材生成到剪辑、配乐、成片的完整AI视频产出流程。后续，它们将重点应用于公司在传统广告片制作、社交媒体运营、电商直播运营等方面的业务中，协助品牌降低制作成本、加速创意落地、优化内容与营销策略，全面提升传播效果。 五、报告期内主要经营情况 2024年度，公司实现营业收入2,030,939,857.49元，同比减少63.07%；归属于上市公司股东的净利润实现-546,564,694.24元，去年同期为-684,200,932.37元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-527,786,693.71元，去年同期为-647,073,596.94元； 基本每股收益为-2.16元，去年同期为-2.70元。 截至2024年12月31日，公司总资产2,181,595,174.96元，比上年末减少29.53%；归属于上市公司股东的净资产427,062,077.79元，比上年末减少56.05%。 (一)主营业务分析 1、利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币
营业成本变动原因说明：随收入同比例下降所致 销售费用变动原因说明：营业收入下降所致 管理费用变动原因说明：组织结构及人员优化所致 财务费用变动原因说明：贷款成本增加所致 研发费用变动原因说明：研发投入减少所致 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：支付供应商欠款所致 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：收回投资所致 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：贷款增加所致 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用√不适用 2、收入和成本分析 √适用□不适用 报告期内，公司实现营业收入2,030,939,857.49元，同比减少63.07%。其中：品牌营销实现营业收入2,029,837,928.59元，同比减少62.80%，主要系公司调整业务结构所致；其他业务实现收入1,101,928.90元，同比减少97.47%，主要系公司优化业务结构所致。 (1). 主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况 单位：元 币种：人民币
□适用√不适用 (3). 重大采购合同、重大销售合同的履行情况 □适用√不适用 (4). 成本分析表 单位：元
无 (5). 报告期主要子公司股权变动导致合并范围变化 √适用□不适用 参见第十节、九、“合并范围的变更”。 (6). 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用√不适用 (7). 主要销售客户及主要供应商情况 A.公司主要销售客户情况 √适用□不适用 前五名客户销售额100,759.88万元，占年度销售总额49.61%；其中前五名客户销售额中关联方销售额0.00万元，占年度销售总额0.00%。 报告期内向单个客户的销售比例超过总额的50%、前5名客户中存在新增客户的或严重依赖于少数客户的情形 □适用√不适用 B.公司主要供应商情况 √适用□不适用 前五名供应商采购额105,503.43万元，占年度采购总额58.73%；其中前五名供应商采购额中关联方采购额0.00万元，占年度采购总额0.00%。 报告期内向单个供应商的采购比例超过总额的50%、前5名供应商中存在新增供应商的或严重依赖于少数供应商的情形 □适用√不适用 其他说明： 无 3、费用 √适用□不适用 单位：元
(1).研发投入情况表 √适用 □不适用 单位：元
√适用□不适用
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