*ST返利(600228):返利网数字科技股份有限公司2025年度“提质增效重回报”行动方案半年度执行情况评估报告
01 02 提升经营质量：业务布局稳步推 加快发展新质生产力：增强技术 进、收入规模明显提升 研发投入、探索AI落地场景 03 04 完善公司治理：规范治理运作， 强化“关键少数”责任：压实相 坚持可持续发展 关方职责，提升履职能力 05 06 提升投资者回报：增强股东获得 加强投资者沟通：保障投资者沟 感，提振市场信心 通渠道、提高公司透明度 返利网数字科技股份有限公司（下简称“公司”）为积极响应上海证券交易所《关于开 展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，推动公司高质量发展和投资价值提升， 增强投资者回报与投资者获得感，于2025年4月审议并披露了《2025年度“提质增效重回报” “ 行动方案》。 2025年上半年，公司以提质增效为抓手，通过业务优化、技术投入、并购拓展及财务管 理四大维度，积极开展、落实相关工作，取得阶段性进展和成效。现将2025年度“提质增 效重回报”行动方案的半年度评估情况报告如下： ”提升经营质量：业务布局稳步推进、收 1 入规模明显提升 2025年上半年，公司聚焦业务布局拓展及收入规模提升，聚焦“在线导购+效果营销”双轮驱动战 略，强化平台服务支撑能力，积极提高收入规模，持续提升电商导购业务、广告业务、平台技术服务业 务群三大业务单元的运营效率，实现营业收入1.86亿元，同比增长36.01%，主营业收入同比大幅增长， 有力降低了退市风险。 实现营收1.86 亿元 同比增长 36.01% 广告 业务 电商导购 平台技术 业务 服务主营业务构成 公司导购业务增长明显 2025年上半年，公司导购业务布局目标初步达成：行业竞争力。 （2）海外导购业务获得突破性超预期增长，业电商 效果广告业务稳步拓展 短剧 平台 平台 上半年，公司以拉新广告为主要拓客及发展方向， 持续丰富 拓展了电商平台、短剧平台、教育机构、中小商户等 客户类型 教育 中小 机构 商户 多种类型的客户，相关业务收入得到提升。 公司通过客户拓展、团队扩容及投放优化等一系 「团队建设」 列投入，初步完成业务和团队能力建设目标。 「业务投放优化」加快发展新质生产力： 2 增强技术研发投入、探索AI落地场景 作为深耕互联网导购的技术驱动型企业，公司具备丰富的数据沉淀及应用积累，拥有先进的大数据 分析能力、导购服务技术、移动应用程序开发技术、数字广告投放技术等，优秀的技术研发能力支撑公 司在快速变化的业务竞争中为业务提供快速灵活的产品研发及迭代支持，保持竞争力和应对变化。 2025年上半年，公司研发费用同比提升约20%，持续提升研发能力，建立技术研发护城河。 在人工智能（AI）技术应用支持业务运营方面，公司设立多位专职AI产品经理推动人机协作场景落 地，提升业务运营质量和效率。加快发展新质生产力： 2 增强技术研发投入、探索AI落地场景 多年来，公司以务实态度研究和探索AI在电商场景下的应用和商业化机会。 2025年，公司利用在海外导购业务拓展中的经验、资源及对AI技术的多年研究积累，积极探索 海外业务中AI的应用场景。公司投入研发了一些基于AI的海外电商导购工具，包括但不限于AI生成导 购内容工具以及面向电商商家、海外媒体的营销AI智能体等。这些AI工具旨在提升导购业务各个环节 的运营效率和效果，助力公司导购业务的提质增效的同时，尝试解决海外和出海商家营销推广的需求 和痛点。公司利用AI技术实现了海外导购业务的超预期发展，未来公司计划围绕海外电商商家的营销需求及推广痛点，持续研究开发基于AI的智能营销管理工具及服务，助力海外商家的运营效率提升、推广强化“关键少数”责任：压实相关方职 4 责，提升履职能力 公司在治理制度中明确了控股股东、实际控制人、董事及高级管理人员等“关键少数”的职责 规定，并高度关注其履职尽责情况。公司积极组织“关键少数”参与公司内、外部的专题培训，提 高“关键少数”的责任意识和业务水平，为其履职提供理论指导。公司将继续加强与控股股东、实际控制人、董事及高级管理人员的沟通，持续提升“关键少数”的履职意识与能力，增强其公众公司意识和回报投资者意识，进而提升公司治理水平和规范运作水平，同时加强公司控股股东、实际控制人、董事及高级管理人员与公司、中小股东的风险共担及利益共享约束，推动上市公司高质量发展。 提升投资者回报：增强股东获得感，提 5 振市场信心 截至2025年6月30日，公司母公司层面存在未弥补亏损，不满足《公司法》规定的利润分配条件， 无法向股东进行现金分红。鉴于这一现实障碍，公司以集中竞价回购公司股票的形式来提升投资者回报。 公司将已回购的公司股份226万股进行了注销，完成了相关回购方案。公司根据《公司法》《上市公司章程指引》对《公司章程》进行了修订，明确规定可以按照规定使用资本公积金弥补亏损，从制度上为公司解决历史未弥补亏损创造了前提条件。公司将依据自身盈利情况及财务状况、结合公司业务发展规划，研究并落地资本公积进弥补亏损方案，以实现股东现金分红。 2025年上半年，公司“提质增效重回报”行动方案在收入增长、业务新布局及技术应用层面取得初步成效，营业收入同比实现显著提升，导购主业增长强劲，公司退市风险得到一定程度缓解。下半年，公司将全力推动“业务效率优化”“投资并购落地”等多维措施，切实保障投资者权益，为公司高质量发展奠定基础。 本报告所涉及的公司规划、工作计划及相关预测等系前瞻性陈述，不构成公司对投资者的承诺，敬请投资者注意投资风险。 中财网
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